税务部门:仍有主播偷逃税未被披露正商讨公布时机(7)

2021-12-21 10:14:14 来源：新京报 A+A-

“主播自己也会找一些人代买，其实是自己拍自己发货，货在原地根本没动。”梅姐称，这种行为主要是为了做数据，冲榜单，为的是商家面前争取到高额直播费用。

直播行业乱象并不鲜见，不少商家找主播带货后发现卖出的产品退货率很高，一场直播下来盈利甚至还不如坑位费高。此外，行业高烧，催生部分主播畸形的价值观。业内人士对贝壳财经记者表示，“很多时候刷单也是为了江湖地位，主播界很在乎这个，数据就是江湖地位”。

如今，刷单一旦遇上查税，主播无异于自掘“坟墓”。

“补税就等于破产。”查账补税的话，要么主播（MCN公司）拿出刷单证据承认刷单，要么按电商平台统计的销售收入补足税款，某MCN公司老板称，如果按照刷上去的数据补缴税款，公司利润可能还没有需要缴纳的税款多，将直接面临倒闭。

业内人士：行业亟待更强势规则及明确标准

几年时间，明星入局，疫情推动、官方点赞等多方加持中，直播带货这把火烧得越来越旺。

2016年直播带货才刚刚兴起，当年3月淘宝直播上线，两年后淘宝电商直播引导成交就已经达到一千亿。到了2019年，直播带货站上风口，仅双十一淘宝直播成交额就达到200亿，抖音、快手等也依靠短视频优势纷纷入局。

2020年，直播带货在疫情等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。2021年双十一，李佳琦、薇娅一天交易额能达到近200亿元，直播带货不断刷新纪录，出现现象级事件。

但是，也有观点称，部分主播作为平台捧起来的“明星”可能存在绑架商家的意味，虽然依照《广告法》等相关规定，主播等并不能宣传直播间的东西是“全网最低价”，但直播带货多年来能受到消费者追捧，也是因为与秀场直播相比，电商直播是一切围绕产品的直播，属性之一便是在直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部电商直播主播也通过拿下“全网最低价格”来固粉。

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