外媒关注杜嘉班纳“辱华”事件：低估了中国人的文化自豪感(2)

报道称，这不是杜嘉班纳第一次被批评广告带有歧视中国文化的意味，也不是设计师嘉班纳第一次出言不逊。去年该品牌在中国拍摄的一系列宣传影片与照片中，穿着华丽服饰的模特以一种超脱的姿态穿梭在常民之中嬉闹摆拍，形成的鲜明对比就已经引发过一次抗议。

另据英国广播公司网站11月22日报道，疑似杜嘉班纳设计师嘉班纳的种族歧视言论迅速在中国社交媒体引发抗议，在数万条跟帖中，很多网友评论“想挣中国的钱，却看不起中国人！谁给他的自信”，还有网友前往嘉班纳的维基百科将其职业修改为“种族主义者”。

报道称，杜嘉班纳是一家以奢侈品服饰而闻名的时装品牌，于1985年创办于意大利米兰。香港中文大学广告学副教授李赖俊卿表示，杜嘉班纳的品牌形象是独特、创新和对比鲜明，它认为自己的潜在客户是非传统的精英阶层，因此广告往往显得更加“高冷”，并不像一些草根品牌一样去讨好受众。

“他们可能想在广告中使用幽默感，但并没有很好的体现出来，我认为他们低估了中国人的生活质量和文化自豪感。”李赖俊卿说。

中国传媒大学电视学院教授曹培鑫则认为，广告是一个创意行业，因此有一些大尺度的内容，也在情理之中。“一个广告是否涉嫌种族歧视，评判标准是是否会对一个种族产生负面看法。”

曹培鑫认为，如果不考虑社交被盗号是否属实，杜嘉班纳设计师后续说的内容无疑是严重的“辱华”和“种族歧视”。