内容提要 为宣传好习近平总书记关于中医药事业发展系列重要讲话精神，新华社记者历时6个月调研，通过深入采访屠呦呦等中医大家、王国强等政府官员、申雪和赵宏博等体育健将及张艺谋等文艺界知名人士，在今年7月《中医药法》实施之际，推出“中医文化‘大咖’谈”大型融媒体报道，分别从“中医·唤醒”“中医·健”“中医·艺”“中医·传承”四大方向，以多终端融合形态、集束式传播方式，全面展示中医药文化的独特魅力，巧妙地将宣传力解码为传播力、影响力。如何做到的?有什么思考与发现?
内容决定传播价值，形式决定传播效果——
从“中医文化‘大咖’谈”大型融媒报道看策划力、采集力、传播力的提升
文/梁相斌 周 宁 卢国强 张淼淼
“中医文化‘大咖’谈”融媒报道出台后被新华网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰网等500多家网站在首页聚焦栏目转发，新华社客户端、今日头条、网易新闻、优酷等全国各大移动端平台均在首屏呈现，掀起中医文化的“刷屏”之效。中宣部《新闻阅评》刊登题为《新华社弘扬中医文化推进“中医药法”实施》的文章，对这组系列融合报道给予充分肯定。
一、策划力：“源头端策划”与“融媒体理念”贯穿采编播全程
多终端融合、全媒体呈现、集束式传播以形成报道效果最大化，是“中医文化‘大咖’谈”最突出的特点之一，而这背后的关键，是从“源头端”就有目的、有意识地进行品牌策划，在采、编、播的全程不断践行“融媒体”理念。
首先，在策划初期即明确“融媒体”方向，有的放矢、提前布局。近年来，各媒体关于中医的报道很多，但由于中医药理论基础来自较为深奥的阴阳五行等理论，传承的典籍文字多较为晦涩，一些报道容易陷入长篇大论的“专业化”误区，从而失去不少普通读者。鉴于此，报道团队首先确定“避免过于‘专业化’，采取更多读者易于、乐于接受的表现形式”的原则，将传统文字、图片、视频与H5动漫、短视频等新媒体形式相结合。
其次，报道团队打破部门限制，在人员配备上突出“融媒体”要求。这组报道改变传统“前端采集、后期制作”的“各自为战”模式，采取“跨编辑部、跨总社-分社、跨领域”合作，由新华社北京分社、新华社新媒体中心和新华网联合组成报道团队，除抽调传统文字、摄影、电视记者外，还集纳网络编辑、新媒体编程等融媒体后期技术保障人员，将新华社在采集端、编辑端和渠道端最优质的新媒体资源深度整合，从选题策划、指导采访到后期制作，坚决执行“融媒体”报道理念，真正实现优势互补。
