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尹杰:中国品牌还远不够给力

2018-06-01 07:40:12    环球时报  参与评论()人

原标题:尹杰:中国品牌还远不够给力

世界最具价值品牌(BrandZ)2018年度名单日前出炉,中国品牌有14家进入百强榜,其中腾讯成为全球第五大价值品牌,而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。但与此同时,我们需要看到,在由经济大国向经济强国转变的重要阶段,中国作为制造大国,一方面是一些行业产能过剩,另一方面是高品质的品牌产品依旧供给不足。而随着国内消费者对高品质品牌的需求日益旺盛,一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足,只能转向国外品牌。

21世纪的中国无论在影响力还是经济总量上,在世界都有着举足轻重的地位。但与之相对的,是中国严重缺乏与自身地位相匹配的世界性品牌。在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点之一,所以当前呼唤更多更优秀的中国品牌恰逢其时。从消费者切身利益而言,发展品牌经济,有利于提高产品和服务质量,满足大众消费升级需求。而从企业角度而言,企业也应以品牌为切入点,与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。

更重要的是,品牌在国家经济发展中的作用不可小觑。经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明,培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争,是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争,中国企业要走向世界,就一定需要一大批中国品牌,用优质的品牌来统领产品的全价值链。

根据品牌发展的一般规律,一个行业如果有引领级的品牌出现,这个行业及其关联产业将形成数倍甚至数十倍的增长。比如智能手机的问世,在创造巨大经济价值的同时,也改变了人类的生活方式。苹果品牌在十多年的时间里,市值实现了从百亿到突破8000亿美元的增长奇迹,独自带动了全球数百家相关联企业的增长。又比如韩国三星、现代两大品牌创造的经济效益,就占到韩国GDP的1/3以上。品牌对于一国经济的意义,显而易见。

关键词:品牌

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