在新的传播环境下，品牌既决定发展，更关乎生存，面对着信息的碎片海量、用户的个性自主、渠道的丰富多元，任何媒体都可能淹没于时代洪流。在这个时代，“品牌就是一抹亮色，是媒体的标识”。坚持品牌融合，把传统媒体的品牌优势、内容优势延伸到新媒体领域，依托品牌实现不同媒体手段从相加到相融，是主流媒体能在未来媒体格局中有所作为、有其地位的必然选择。新媒体时代，品牌的价值更加突显。在福布斯日前公布的2016年全球最有价值品牌排行榜中，苹果、谷歌、微软、脸书占据了前5席中的4席，远超来自其他行业的品牌。
其中，位居榜首的苹果品牌价值为1541亿美元，达到其年利润的3倍，接近苹果总市值的30%，排名第五的脸书品牌价值为526亿美元，与第四名可口可乐基本相当。这揭示出新的经济模式、新的品牌现象。品牌是能带来溢价、产生增值的无形资产，在新媒体时代，当注意力成为最重要的稀缺资源时，品牌的溢价效应不断放大，品牌赋予媒体的附加价值更加具有决定性。可以说，媒体融合时代是一个需要把品牌价值做到极致的时代。
“中国国际广播电台”在推进媒体融合的实践中，坚持“建设媒体、打造品牌”的指导思想，把主要资源和精力集中在打造品牌产品、品牌媒体上。从传播规律出发，新的媒体品牌要走出过去机构化、单一化的媒体模式。因此，我们主打的品牌，不是“中国国际广播电台”及其英文简称“CRI”，而是依托旗下中华网的“中华”及“CHINA”系列品牌。之所以这样设计，一方面是考虑“中国国际广播电台”主要是承担国际传播任务，另一方面是考虑“中华”品牌的独特价值。
第一，“中华”品牌契合媒体定位。国际台使用65种语言，以“全球”为舞台，是专职从事国际传播的国家级媒体，核心任务是联接中外、沟通世界，展示客观真实的中国形象。中国媒体讲中国故事，以“中华”为名，名正言顺。我们认为，“中华”能够作为代表国家、民族和文化的三位一体的传播符号。“中华”品牌契合国际台的职责使命和国家媒体定位，具有鲜明的价值取向、丰富的文化内涵和无限的生命周期，是对外介绍中国、增进中国与世界沟通的首选品牌。
第二，“中华”品牌具有高度认知。中华网的域名“china.com”是全球顶级域名，“中华”及“CHINA”是传播中国的最大品牌，直接告诉世界“我是谁”，让人“一听便知、一看便知”。这个品牌背后有取之不尽的资源，天然地具有最高的认知度，占据传播的制高点，能够极大地降低品牌培育的成本、缩短品牌打造的过程。依托“中华”品牌，我们将努力构建以我为主、融通中外的语言表达，努力打造全球用户关注中国、了解中国的重要门户和窗口，打造海外华人情系祖国、寻根寻源的精神家园。
第三，“中华”品牌承接融合发展。随着5G、IPv6、区块链、量子通讯等新技术的应用，社会将真正进入一个融合的时代，融合将成为思维方式和生活方式。当今社会最显著的特征，可以概括为“移动互联”，也就是全球移动、万物互联，表现形式是“一切皆媒体、媒体皆互联，一切皆数据、数据皆在线，一切皆平台、平台皆中心”。在这一趋势下，我们看到的将不仅是传统媒体与新兴媒体融合，而是更多跨界的融合产品，形成融社交、服务、信息、娱乐等于一体、全球移动的“融合媒体”，“泛媒体化”趋势将越来越清晰。在这样的跨界融合时代，用户选择谁，很大程度上取决于品牌。“中华”品牌有很强的包容性和延展性，我们依托这一品牌在融合发展上做了一些探索，打造了多语种ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV和中华浏览器等平台品牌，形成了广播媒体、视频媒体、网络媒体、平面媒体和影视译制等业务集群，布局了互联网电视、手机电视等媒体形态，开发了一系列融媒体产品。在此基础上，推动“中华”品牌向新的产品形态、产业形态拓展。
以上是我们关于“媒体融合”的粗浅思考和做法，请大家指正。谢谢。
