(鸟瞰丽江古城)
这里是彩云之南的雪山圣地，是万里长江奔腾向前的第一个转弯，这里是“古丝绸之路”和“茶马古道”重镇，这里是古代羌人后裔纳西族的故乡，这里是丽江。近日，记者一行走进云南丽江，探访其多彩文化的保护传承和文化旅游产业的发展密码。
文化旅游产业是新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。而丽江是全国唯一拥有文化、自然、记忆三项世界遗产桂冠的地级市，拥有世界文化遗产：丽江古城；世界自然遗产：三江并流；世界记忆遗产：东巴古籍文献。丰富的民族文化、浓郁的民族风情、秀丽的自然风光，是丽江发展文化旅游产业的宝贵资源和重要基础。近年来，丽江市坚持“以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以市场为导向”的方针，创造了令人瞩目的“民族文化与经济对接”的“丽江现象”。经过20多年的发展，丽江游客接待量从1995年的84.5万人次增加到2015年的3056万人次，旅游业总收入从1995年的3.3亿元人民币增加到2015年的483.48亿元人民币。
(中国国际广播电台台长王庚年与丽江市委书记罗杰会谈)
丽江市委书记罗杰表示，丽江经过多年的摸索，目前正在推动文化旅游产业的供给侧结构改革，并逐渐探索出一条以文化旅游业为优势产业，实现区域资源有机整合、产业融合发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的“全域旅游”发展理念和模式。他说：
“对于旅游文化产业方面，我们现在一方面要转型升级，加强旅游产业的供给侧结构改革，就是我们如何从相对低端的大众旅游，向相对中高端的休闲度假体验式旅游来发展；又如何从我们原来的景点景区式旅游，向全域旅游方面去发展。现在我们在昆明机场用了一句话，叫做‘来丽江住一段时间’，我们云南的少数民族喜欢说：来我们家玩儿！那么我把住一段时间就当做我们供给侧结构改革的一个重点，我们现在，游客平均的滞留天数是2.6天，平均在丽江的消费是1582块钱，在我们全省是最高的了，那你要让人家住一段时间，你就要有景点给人家，你就要有休闲的方式给人家，所以这个是我们目前在琢磨的，我们已经制定了一个全域旅游的实施方案。”
(中国国际广播电台台长王庚年就丽江文化旅游产业发展采访丽江市委书记罗杰)
今年2月，丽江被列入“首批国家全域旅游示范区”创建名录，在向全域旅游转变方面，丽江先后重点打造了《纳西古乐》、《印象·丽江》、《丽江千古情》等6台精品演出，过去游客到丽江都知道看山看水，现在多了一条理由，就是看演出。其中张艺谋等打造的具有国际水准的原生态大型实景演出《印象·丽江》可以算是丽江文化产业品牌的一块金字招牌。《印象·丽江》文化产业公司总经理郭建东说，演出最让他自豪的一点是，不仅获得了经济效益，还收获了良好的社会效益：
“《印象·丽江》的演出可能对我们整个景区来讲，特别在文化内容这块，在一个自然风光观光为主的这样一个景区来说，是一个非常大的补充，它提升了整个景区的文化内涵，是民族的、民俗的、原生的，展现的是一些真善美。另外一个，我们的队伍基本上是农民队伍，我觉得《印象·丽江》，除了经济效益，我认为社会效益是不可忽视的。一个方面呢，本来我们的农民就在边疆少数民族地区，那么第一个方面可能就是，他通过参与这个演出，对将近500多个农民家庭(实现了)扶持或者脱贫，另外一个，我觉得是，作为农民，尤其是我们山区农民，他通过参与这样看似平常的民族文化的东西，通过这个展演展示给人们，然后转变为这么大的一个效能之后，我觉得尤其是在树立民族的文化自豪感这个方面，比我们去讲很多的道理，可能更让人感动。”
