正义网北京1月21日电近几年来,小区高层住宅楼电梯间广告投放不断增多,一些小区的电梯等公共设施现在已成广告商争夺的领地。但电梯中一些常见的丰胸、美容整形等衣着暴露、语义暧昧的广告,引起不少居民及儿童家长的不满。
电梯不雅广告让人“脸红”
据媒体报道,日前广西南宁某小区一名女业认为电梯内的丰胸整形广告画上的女模特穿着过于裸露,当即将电梯门后的广告撕烂。
其实,业主不满电梯不雅广告并非个案。2017年12月,浙江杭州一小区电梯因播放避孕套广告引发争议,一名业主觉得让孩子老人看到影响不好,将广告显示屏砸坏。
“某些电梯广告画面具有诱惑性,文字具有很强的挑逗性、暗示性,看了让人感到‘脸红’,确实有想要撤下来的冲动。”天津一小区业主告诉记者。
那么这种不雅广告为什么出现在电梯里?北京市中银律师事务所律师胡功群表示,电梯广告一直受到各大广告商的青睐。一是因为电梯处于封闭环境之下,相较于其他领域的广告干扰率低。而且,电梯内手机信号往往较差,乘坐电梯的人会对广告有较高的关注度,这样一来,广告的阅读率和关注度会更具优势。
二是定位精准是电梯广告的一大优势。根据楼盘售卖价格、写字楼租金,广告商能够清楚的了解投放电梯广告的目标人群的素质和消费能力,有利于精准投放。另外,电梯广告作为户外广告的一种细分形式,与其他户外广告相比,兼有树立品牌形象和促销的功能,能有效刺激消费人群的购买兴趣。
更重要的是,电梯广告投放的媒介成本相对低廉。当广告商认识到电梯广告的优势和投资效益的重要性,会尽最大的可能用最低廉的投入成本完成极大化的利益效果。因此,在投放过程中,电梯广告也经常性地在谋取利润的推动下,忽视该有的道德伦理底线。
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