科技博客斯特拉特谢里网站的独立分析师本·汤普森在近期的一份报告中强调了微信的威胁。汤普森写道，一定程度上在微信的影响下，仅50%的iPhone用户在购买新手机时仍选择苹果品牌。而在全球其他地区，这一比例为80%。汤普森最近写道，这使苹果变成了中国市场诸多供应商中的普通一员，这是很危险的局面。
其他调查显示，苹果用户的品牌忠诚度要高于竞争对手。摩根斯坦利的一份调查发现，74%的中国iPhone用户仍会选择苹果产品，相比之下，OPPO的品牌忠诚度为24%，Vivo为19%。
根据摩根斯坦利的数据，iPhone在高端智能手机市场拥有70%的市场份额，而且苹果公布，2016财年应用商店销售同比增长90%。苹果首席执行长库克5月份对分析师表示，苹果对于该公司在中国的机会仍抱有很大热情。
不过，iPhone的困境已经导致苹果在大中华区销售大幅下滑。2017上半财年，该市场是苹果唯一出现销售滑坡的市场，当期收入下降13%，降幅较上年同期的6.4%有所扩大。
分析人士预计，苹果今秋发布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取决于在中国的销售。
文章称，中国消费趋势的转变可能会迫使苹果改变其整个业务模式，将考虑每年推出一款面目一新的手机，而不是像现在这样每两年对iPhone进行一次重大升级。
在过去很长一段时间里，苹果在一些消费者心目中享有良好的声誉，这些消费者不仅看中苹果设备的功能，也看中苹果的风格和品牌。但苹果产品这种独特的优势正在丧失。现年56岁的郑州消费者任艳梅（音）最近把iPhone换成了小米手机，她用小米手机阅读新闻、发送信息，并与女儿进行视频聊天。她说，我不在乎手机牌子，只要手机上装有微信就行。
