三年前的KAWS还完全不为国内广大吃瓜群众所闻，优衣库通过KOL和时尚媒体向人们不断灌输KAWS的相关信息，让年轻人们相信，这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。

2、潮流品牌KAWS怎么就成了大众现象级网红

不过，即使是2016年抢下优衣库与KAWS联名UT的人，大概也没料到三年后身上的“XX眼”小人，能成为现象级网红。

DT君潜伏微博与众社区论坛，进行了一番观察调研，发现这事儿可能还得感谢一下Dior。

如果说几年前，KAWS的品牌合作还多在潮牌圈进行，去年主流奢侈品牌Dior与KAWS推出售卖的一系列限定产品，证明KAWS已成为商业价值达到顶尖的潮流IP——一个字，就是贵。

KAWS与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场已经被炒到16万元。而联名T恤虽然没那么金贵，但官方售价也要四位数才能买到。

今年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。

（图片说明：KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。）

这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名，如今价值一个亿”！

看到这儿，DT君摸着干瘪的口袋，突然很能理解人们在优衣库门店里张牙舞爪的样子——毕竟，这大概是最后一次，只用花99元，就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

3、全民KAWS背后还是优衣库会玩

从“不知道KAWS是啥，跟风买了”到“全民KAWS”冲上热搜，这离不开实在会玩的优衣库。虽然总有人吐槽优衣库款式的时髦度不合格，但DT君发现优衣库的不少联名都俨然立稳了潮流人设，捧红KAWS倒也不是偶然。

2003年诞生的UT，最初只是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤。直到2006年，优衣库请来了在日本广告与设计界都颇有名气的设计师佐藤可士和担任艺术总监，并开始尝试跟103家公司的127名设计师共同合作，UT就开始一发不可收拾地奔着年轻人的潮流文化象征而去了。

从优衣库目前天猫官网在架的产品销量来看，销量前十的UT都卖出了几万件，最受大众欢迎的UT来自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黄人和高达等知名卡通IP。

不过，优衣库的联名当然远远不止这些。

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