我曾经就读的高校也遇到过类似事件。当时某网络便利店为了突出送货速度快，公然用“男人就是要快”等性暗示强烈的广告语，并把暧昧、暴露的海报贴到各栋宿舍楼下，严重影响了大学的风气被学生集体抵制，其企业几乎成了低俗的代名词。最后，尽管该网店道歉了，也重新做了宣传，但它低俗恶趣味的形象已经深入人心。
除了挑战公序良俗，这种做法还有跌出法律边界的嫌疑。新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容;第五十七条对违反第九条设定的处罚，除了责令停止发布广告，广告主(自行或委托他人发布广告的个人、组织)将被处以20万元至100万元罚款。
绝味鸭脖的“肮脏营销”揭开的只是互联网营销幽暗的一幕，但足以见微知著。此时，相关职能部门及时对此类行为加以规范就显得尤为重要，当然，要解决“肮脏营销”这一顽疾，除了法律进行规范，企业自律才是最关键的因素。足够的自律是打造良好企业形象的一大底线，不能被利益迷了双眼，社会公序良俗的维护是企业良好运作的土壤。与其挖空心思搞“肮脏营销”，不如踏实做好产品，培育好用户文化，以实力说话。
文/覃建行(暨南大学)人民网
