香格里拉，无疑是20世纪末云南旅游品牌腾飞的起点，是以亚洲为圆心的区域旅游经济的支点，更是新旧发展思路交替的临界点。一切由点入手，以点串线，由线成带，由带到面，最终建构一个全面辐射和互联互通的格局。毋庸置疑的是，云南旅游支点区域如是呈现，一个特色明显的区域品牌由此诞生，逐步形成了既有地域广度、概念深度，又有产业纬度的发展局面。
迪庆高原，一片备受世界瞩目的山河。在此之后的很长时间里，始终是海内外旅游者的重要目的地，屡屡登上国内外形式多样的旅行榜单。绵长的品牌影响力，吸引络绎不绝的全球旅客前来探访。
香格里拉的品牌价值，尤其在都市文明繁荣的时候更显诱人。每个人都在追寻着自己心中的香格里拉，每个人都向往一方暂别尘嚣的净土。暂时放空的灵魂之旅，犹如魏晋名士的东篱之欢，或是世外桃源的红尘涤荡，又抑或源于东方的乌托邦想象。最终，我们的旅行与我们的想象无法分离，人不会为地名买单，只会为故事感动。
广义的香格里拉空间是指香格里拉这一蜚声全球的国际品牌，具有互联互通的文化意义。空间，中国文人寄情山水，是一种收藏山魂水魄的空间，看似审美趣味，实是山水有情。品牌操作层面上，亦是“情”字大过天，产业有实“情”，人心有真“情”，才能呈现出合乎情理的现代综合型旅游产业形态，品质化、个性化的旅游体验方可落地成真。我心中的香格里拉，是所有香格里拉梦想交响共鸣的地方。一个能够引起共鸣的品牌，多在努力建构关系。建构人与梦想、人与地区、人与历史、人与他人、人与自我的情感网络。
万家灯火时刻，又翻开《消失的地平线》一书，读到“浓重而柔和的暮色像染色工序一样由下而上地厚厚地铺展开来。然后，整个山脉渐渐变化，一轮圆月升起，像是天上的点灯人，一座山峰一座山峰地点燃，直到漫长的地平线在蓝黑色天空下闪闪发光。”最终，香格里拉成为《消失的地平线》里永不消失的山河。心中有一种“功成不必在我”的洒脱。游目至此无数次，我依然会被山河涅槃的壮丽场景所震慑。
