孙炯
20世纪的最后10年，香格里拉品牌落户云南藏区。这是一个熠熠生辉的点，一个起点、一个支点、一个涅槃交替的临界点。
人类为山河命名，从此有了叹为观止的抒情。大部分人热爱香格里拉，少部分人熟知它的起源，他们坐在一起，便是同一座山河的前世今生。
时光倒流至1996年早春，我来到风雪弥漫的迪庆高原，与时任迪庆州委书记格桑顿珠同志不期而遇。他是雪域高原的骄子，作为推动香格里拉概念落地云南藏区的领导，始终在思考如何通过一系列系统工程，有效推动迪庆藏族自治州实现跨越式发展。值此契机，我的个人畅想与格桑顿珠书记的战略构想不谋而合，一种偶然的演化、共同的“梦想”成为今天世人眼中的一种“现实”。
21年倏忽远去，想起那段历史，依然能深深体会到那一代在民族地区工作的共产党人对理想的追求与担当。风寒雪急的早晨，坐在格桑顿珠书记家厨房的暖炉旁边，怀揣着英国人詹姆斯·希尔顿的长篇小说《消失的地平线》，仿佛怀揣着一粒星星之火，一位长者和一个年轻人仿佛隐约知道，世界正准备为喜马拉雅山脉东南角的一隅报以笑颜。与迪庆藏族自治州这位州委书记相遇的这一寻常瞬间，与格桑顿珠这位我由衷尊敬的藏族共产党人相知的非凡缘分，常令人惊叹世间际遇的偶然与必然。
关于香格里拉，一千个人心中有一千种意义。于我而言，它是一个动人心魄的设想，一段气势恢弘的故事，更是青春的另一个名字。香格里拉品牌的落地过程，几届当地党委、政府的非凡胆识让人记忆犹新。这一切使得1996年至今的20余年，着实成为云南藏区经济、社会发展最快、最有成果的时期。
回望香格里拉的二十载春秋，我亲眼见证它从一粒种子成为参天大树，时至今日，雪域云天萦绕心间，久久不能忘怀。距离天空很近的藏区高原，距离世界的中心似有万里之遥，终于在当年一刻显现不同。1997年9月14日，云南省政府在正在举行“迪庆藏族自治州建州40周年庆典”活动的中甸举行新闻发布会，郑重宣布：举世寻觅的世外桃源——香格里拉就在云南迪庆。当天夜里，英国广播公司(BBC)在伦敦快讯节目中向全世界广播了这则消息。一个世纪品牌就此问世，奏响了云南文化旅游时代的重要序曲，谱写了全球旅游品牌史的强音，瞬间将高原与世界的距离化于无形。而在更宏大的时间尺度中，它的本质是地方经济体与IP品牌化的探索性尝试。
