这家店虽然靠近学校，但没有教辅类书籍，主要是社科和人文类书籍。吕冬笑称，“闲书比较多”。而布局在商圈的乐读书社书籍种类则更广泛。
有了知名度的乐读书社，让很多商业活动主动找上门。不过吕冬不想单为了提高收入而影响到书店的整体格调。书店大都挑选承办生活、读书或观影类的活动，每周至少一次，多则一周数场。
前期创业时，找书商、询价、进书、推广、做活动，大多由吕冬一人承担。“书籍的品位、活动策划的新鲜度和内涵都决定了书店的品质。”
为了经营好书社，吕冬还是时常去其他城市的书店观察和学习。 现在，乐读书社每个月销售额4万元左右，每天平均有三四十人光顾，多的时候有上百人。
令吕东高兴的是，今年乐读书社赚钱了。
