四是难忘。电影海报应该令人有良久回味、难以释怀的视觉美感。好的海报应该会讲故事，在有限的画框内埋下故事线索，让观众在海报中按图索骥，完成对整部电影的审美想象。如《捉妖记》的海报，山水氲氤、翰墨流芳，颇具神秘的东方奇幻色彩，让人对故事产生丰富的文化想象。
五是共通。近年来，中国电影不断走出国门，海报成为电影交流的文化名片。好的海报要有国际化视野，尤其是在制作海外版海报的时候，要用人类共同的情感符码和国际通约的艺术语汇勾勒海报蓝图，让外国人产生审美认同和情感触动。如《黄金时代》的海报，泼墨写意、力透纸背，满溢着东方神韵，诠释了萧红洒脱又执着的笔墨人生。海报一经推出就深受业界和影迷的追捧，在国际电影节上大放异彩。
电影海报是电影的一张名片、一枚邮票和一份邀请函，标注着电影的身份，解读了电影的神韵，发出了梦幻的邀约。电影海报是电影文化软实力的重要标志，在浓缩与升华、简约与繁复、写实与写意之间传递电影的艺术美感，提升电影的艺术境界，凸显电影的商业价值。目前，国内电影海报设计的人才资源、艺术水准和行业规模还有很大的提升空间。从业者要把握好创作要素，拓展产业空间，规范行业标准，让电影海报成为电影的一双翅膀，助力中国电影在世界舞台上展翅高飞。
（作者：杨洪涛 系中国传媒大学戏剧影视学院副教授）
