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让海报成为电影的翅膀

2017-08-21 04:11:32    中国青年网  参与评论()人

在全媒体时代,电影海报受到了很大冲击。“两微一端”的快捷便利、经济实惠以及较高的到达率,使制片方开始较少投入精力和财力用于海报的设计和制作。有些图省事的发行方选择从剧照里面挑选几张照片,然后利用绘图软件PS一下就草草了事。近几年,以黄海、王宁等为代表的设计师,以饱含东方意蕴又颇具国际视野的电影海报蜚声国际,让海报再度进入电影行业和观众的视野。

电影海报作为美术设计作品,以图形、色彩、文字和符号作为设计元素,对电影的精神主旨、文化意蕴、故事类型、创作风格、人物形象和商业卖点进行抽象压缩和提纲挈领式的诠释。电影海报以静止、平面和沉默方式,完成对动态影像和声音的再度创作。

优秀的海报能够在电影创作和发行阶段引发话题讨论,唤起观众的观影期待并且具有收藏价值。笔者以为,优秀的电影海报包括五个要素:

一是醒目。电影海报推向市场的第一要务就是醒目。传媒经济属于注意力经济的范畴,电影海报能否成功吸引观众的注意力,让观众驻足、凝神、观照,这是电影能否在后期市场营销中主导话语权,引发观影兴趣的关键步骤。很多成功的海报都有绮丽的色彩和强烈的视觉冲击力,能够锁定观众的视觉习惯,击中观众的情感痛点。如《一步之遥》的海报,用枪与躯体的组合表现黑色幽默,凸显了故事夸张、荒诞、戏谑的美学风格。

二是点题。海报是电影主题和内容的超级浓缩,是电影出品的点睛之笔。海报的设计者要深谙电影艺术的创作规律,要有深厚的人文底蕴、哲学思维、美学认知和设计头脑。设计师要能够与电影创作者心有灵犀,产生情感共鸣,吃透导演想要传递的精神主旨,通过海报传达创作者对世界和人生的思考。如《一代宗师》的海报,用演员的身体语言诠释武学的哲思,用些许抽离、晦涩的影调凸显王家卫式的影像风格。

三是新颖。长期以来,国内电影海报设计克隆模仿成风,“行活儿”套路太多,原创能力不足。优秀的电影海报必须走出同质化的创作窠臼,刷新创作理念,设计出新颖独特、意味隽永的原创作品。如《太阳照常升起》的海报,用鲜艳浓重的饱和度,把阳光照耀下的人像拍出动感的视效,隐喻着故事的荒诞离奇。

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