2015年搭院线电影《道士下山》顺风车的“网大”《道士出山》以28万元成本获得超过20倍分账后，“网大”市场出现了一股搭IP便车蹭热度的潮流。“网大”《美人鱼汤》《神秘人鱼》等蹭的是院线电影《美人鱼》的热度；蹭院线电影《捉妖记》热度的有“网大”《捉妖济》（3部）《捉妖者联盟》（2部）等；更有甚者，导演冯小刚的《我不是潘金莲》还未上映，《我是潘金莲》《潘金莲就是我》等“网大”就登上了视频网站的热搜。许多制片方只顾投机取巧，赶工追话题，根本没工夫沉下心来创作，导致粗糙劣质作品泛滥。久而久之，观众对毫无创意的套路之作也失去了新鲜感，产生厌恶心理。目前平均一部“网大”成本约100万元，以5%的平均有效点击转换率来计算，若要收回成本，至少得保证2000万以上的前台点击量。而在蹭IP的“网大”中，仅有少数影片的点击量突破2000万。据估算，2015年尚有60%的蹭IP“网大”收回成本；到2016年，这类“网大”收回成本的概率微乎其微。市场已发出警报，众多片方却未意识到问题的严重性，仍前仆后继，往蹭IP的“大坑”中跳，让人为他们捏一把汗。
针对这些现象，有关部门着手加大监管力度的同时，各视频网站也开始严格把控自我审查，相继提出审片标准和价值观说明。例如，爱奇艺倡导“青春、阳光、正能量、合家欢的影片价值观导向”，搜狐视频提出“网大”审核“七把控”……在各方努力下，一些有问题的题材内容将在宣发上线前被清理出去，浩浩荡荡的山寨大军或退出历史舞台。
综上所述，“网大”的生产创作应该以多出精品为目标。尤其是在当下市场因迅速膨胀而步入瓶颈期的时候，走精品化路线有利于净化市场，重新树立大众对“网大”的信心。除了公布真实票房、提高数据透明度为市场数据脱水，通过规范管理影片题材、净化内容外，“网大”的精品化道路还可通过优化分账模式鼓励优质创作、压缩付费周期加快市场更新换代等方式实现。待市场洗牌过后，行业拐点就会到来。届时，“网大”将成为一种具有中国特色的成熟艺术形式，进行更多院线电影因受商业因素制约而完成不了的个性化创作和艺术表达。
（作者：司若、叶静怡，司若系中国传媒大学导演系主任、凤凰学院副院长，叶静怡系山东大学新闻传播学院硕士研究生）
