【网络文艺·观察】
2017年5月爱奇艺网络大电影总票房榜显示，《降龙大师》以1138万元夺得冠军。今年前5个月共有4部“网大”实现票房分账超千万元。与去年同期只有1部“网大”票房分账过千万元的情况相比，数量大幅提升。预计今年年底，单部作品分账金额最高可突破3000万元——这一量级的分账回报可等同于过亿票房的院线电影。
从2014年概念被提出、各大视频网站纷纷进驻市场至今的三年间，“网大”经历了从起步到爆发的快速成长过程。2013年，全网“网大”数量仅为39部；2016年影片数量飙升，截至11月底达3303部。市场迅速爆发、资本狂热逐利，随之而来的却是因野蛮生长而产生的诸多问题，“网大”市场不得不走上“先污染，后治理”的道路。
首先，视频网站的前台数据虚高，作假成本偏低。由于“网大”在市场初建阶段缺乏相对规范的管理措施，导致用于评判影片热度和收益的播放量出现注水情况，用于评价影片口碑的打分和评论也存在水军参与、混淆视听的现象。针对这种情况，爱奇艺2016年年底首次公布“网大”在线票房的分账金额，成为业界标志事件。作为数据透明化的开端，“网大”行业的神秘“面纱”被揭开一角，为市场填补了一个缺失已久的，真正具有参考意义的评价指标。业内人士据此能分析哪些类型的“网大”收益率更高、哪种发行方式能赚得更多的分账，等等。此前只能依靠经验和感觉选择项目的投资人，也可用真实票房分辨优质影片，发掘有潜力的“网大”团队，打造真正受观众欢迎的高收益影片。如果能按这个态势发展下去，市场泡沫将不攻自破，部分影片假热度低收益的谎言将被拆穿，提高热度和口碑只剩下一种途径，即“用实力说话”。
其次，蹭热度现象泛滥，“网大”质量仍待提高。“网大”兴起之初，从业者中不乏从事婚纱摄影、后期制作之类艺术水平较低的非专业人士，导致“网大”质量低下。一些人用“极致的粗糙”打造所谓“网感”，初期作品多以软色情和惊悚暴力吸引眼球，近两年又新添了僵尸鬼怪等敏感题材，给行业招来质疑之声。2016年11月，60多部“网大”遭遇下架，这一事件震动了整个行业。可见，即便是区别于传统院线电影，更崇尚追求个性的“网大”，也仍属艺术作品范畴，任何试图冲击道德底线和社会主流价值的行为都会受到观众抵制，被市场抛弃，受到相关政策法规惩治。
