如今电视台在网络视频网站的围剿之下，生存现状可谓严峻，为了保证收视率和广告投放量，不少卫视拿出“1.5轮跟播”这种“创新”模式，大打政策的擦边球。电视台竞逐热剧仍是首选，但现实是，当下电视剧市场远远供大于求。正因库存严重，国家新闻出版广电总局从2015年起将“一剧四星”改为“一剧两星”，意欲通过限制单部剧集的首播平台而增加总播出量。但无奈的是，产能过剩多年滚起的雪球，岂是说散就散。
一部剧经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场。而随后还要面对市场供大于求的激烈厮杀，大制作、大IP的双重夹击，真正能够幸存下来的电视剧口碑热剧更是“硕果仅存”。
面对如此严酷的市场环境，热播剧广告植入也日渐成为业内潮流。从2010年的《丑女无敌》到2013年的《咱们结婚吧》，直至2017年的《欢乐颂2》。植入广告对电视剧品质的影响，终成电视艺术范畴的一个现实议题。就像网友说的，连古装剧都能植入面膜广告了，现代都市剧里的主角们也自然成为“行走的广告牌”。看得出来，《欢乐颂2》主创人员在巨量广告植入上确实花了不少心思。但问题是，凡事过犹不及，高估热播剧的“带货能力”，恐怕难免“不作不死”的结局。
早在2015年，英国兰卡斯特大学学者程碧茜就曾发表题为《植入式广告影响儿童认知当受法律规制》的文章，提请关注植入广告的规范问题。当然，商业剧并不一定要自带公益属性，在商言商去追求利润最大化，也无可否认契合价值规律。但如果凭着IP热而在剧中肆无忌惮的夹带商业要素，在法治中国语境之下，植入广告也应当有更规范的考量。
热播剧的“带货能力”，不能只是个一地鸡毛的良心话题。剧情与广告的互动，起码当置身于法治框架之下不能任其沦为植入剧情的广告剧。
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