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老字号磨炼新品牌

2017-12-24 08:25:19    新华网  参与评论()人

先是在瑞士注册公司,因为培罗蒙迫切需要在欧洲建立一个面料分销中心。这些年,培罗蒙定制西服内侧往往有两个品牌,左边是培罗蒙,右边是杰尼亚。因为料子是杰尼亚的,手艺是培罗蒙的。过去,培罗蒙大量面料通过伦敦代理,而今培罗蒙在上海自贸区内成立培罗蒙国际,利用自贸区政策,直通新注册的瑞士公司。今后,培罗蒙把进口羊毛业务交由瑞士公司操作,价格便宜、税率又低。

与此同时,与意大利顶级奢侈品牌Loro Piana以及澳大利亚国际羊毛局开展战略合作。Loro Piana的顶级程度可以这样描述:用Loro Piana面料定制一件大衣,光面料就需1万元,而成衣后的价格在6万元左右。而培罗蒙与澳大利亚国际羊毛局的合作始于上世纪90年代,今后将在羊毛采购、羊毛检测、羊毛制品工艺推广、羊毛产品开发等方面深度牵手。

“蛰伏”多年的培罗蒙英文名牌BAROMON系列产品,于今年在中国香港全面开售。事实上,这个不带一个中文字的品牌,早在上世纪90年代就被上海培罗蒙注册,如今一朝绽放,其所代表的产品范围和能级已不同以往,除了西服,更有羊毛衫、高档T恤、高档风衣等。为了这个国际化战略,培罗蒙连一个外包装都不敢放过,光是一个领带盒子,设计稿改了六七遍,包装品质与阿玛尼、杰尼亚等品牌别无二致。原则就一条:不能自降了身份。好领带就得有好包装,高端货必须有高端范。

更大的手笔即将出现。对于中国品牌而言,“走出去”卖产品不稀奇,收购欧洲工厂、让欧洲工匠为我所用,才更有国际范。瑞士一家老牌男装定制工厂,与培罗蒙相识多年,中欧工匠间经常切磋甚密,由于二代无意再做裁缝,出于信任,老板有意将工厂和50位工匠托付给上海培罗蒙,“这是我一生心血,能在培罗蒙手中传承,我放心”。据透露,相关收购事宜已在稳妥推进中,今后,培罗蒙高端定制部分将完全实现中西“混合团队”出品,即头脑在上海,面料采购、设计、裁剪、制作全部在欧洲当地完成,销售则面向全球。

当许多民族品牌还在畏手畏脚、瞻前顾后时,不愿小富即安的培罗蒙,已在布局其世界地图,金建华始终在思考这样一个问题:“中国品牌在国外都没公司,国际风浪都没经历过,谈何要成国际品牌?”(李晔 吴卫群)

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