“Online Friday(周五在线)!”12月1日，是越南的网购节，这一天很有些中国“双十一”的味道。越南是中国人既熟悉又陌生的邻居，说它陌生，是因为越南人的衣食住行近些年发生了很大变化。越南不光有面额巨大的越南盾和口味清淡的米粉，还有9000多万人口， 2016年GDP超过2000亿美元。越南更是一个“年轻的国度”，约七成民众年龄在35岁以下。这一代人随越南接入互联网20年而成为“网瘾一代”，并赶上移动互联网经济的大潮。他们欣赏东亚的流行文化，向往国外的生活，把传统和时尚嫁接，让连锁奶茶店、私人健身教练成为创业新宠和热门职业。

青睐电子商务，出行用叫车软件

自2007年起，越南开始进入人口结构年轻化的“黄金期”。美国一家市场研究机构2010年公布的数据显示，与很多国家进入老龄化社会相比，越南有接近70%的人口年龄在35岁以下，其中25岁至34岁的群体占32%，这不仅意味着越南有优势明显的劳动力市场，还有年轻的消费大军。

近年来，越南电子商务市场增长迅速。据越南电子商务协会统计，2016年越南电子商务市场规模涨幅高达22%，是东南亚地区电子商务产业增长最快的国家。越南每年组织类似“双十一”的网购节。每年12月第一个星期五，越南电商平台会集中在这一天组织“Online Friday”促销活动。2016年网购节交易总量超过1万亿越南盾(1万越南盾约合2.9元人民币)。目前越南排名前十的电商网站中，有Lazada和Shopee两家是外国电商企业，运营模式类似于淘宝的综合类电商，另外8家本土电商大多类似于Amazon的直营类电商，商品以家用电器、数码产品、数码配件为主。

越南国土南北狭长，人口密集的首都河内和中央直辖市胡志明市分别位于国土南北两端。特殊地形让越南的物流系统仅以胡志明市-河内这一线路为主，如一些专用于电商的网络物流平台上，服务页面里就只提供“河内-胡志明市”“河内/胡志明市-其他地区”两种服务。河内和胡志明市之间只有1500公里，但快递通常以公路方式运送，需要等上四五天。而同一城市的服务非常快。《环球时报》记者在Lazada下单购买面包机，晚上10时下单，结果第二天早上8时就收到商品。快递人员说，夜间汇总订单后，早晨统一配送商品，由于配送地点就在河内市区，所以一两个小时就能送到。在越南，很多小商户因担心手续繁杂、促销活动多等原因，没有入驻Lazada这类的电商平台，而是直接在自己的网站上进行营销。一位经营自主设计手机壳的店主告诉记者，他们在河内和胡志明市有两个实体店，这两个城市的订单可直接由实体店人员配送，郊区和其他省市才会交给快递公司配送，无形中节约了一大笔物流成本。

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