新华社芝加哥１０月９日电  通讯：诺奖得主笑谈行为经济学的背后故事

新华社记者王强　苗壮

美国中部时间９日凌晨４点突然响起的手机铃声，吵醒了睡梦中的芝加哥大学布斯商学院教授理查德·塞勒。

这位满头白发的教授当天在芝加哥大学举行的记者会上笑着说，看到电话号码来自瑞典，他马上预感到这一好消息——瑞典皇家科学院将２０１７年诺贝尔经济学奖授予他，以表彰他在行为经济学研究领域作出的突出贡献。

作为行为经济学先驱的塞勒，曾与哈佛大学教授卡斯·森斯坦共同出版一本名为《助推》的畅销书，主要介绍的是当人们深陷偏见和非理性中，“助推”如何帮助人们提升智慧，作出有关健康、财富与幸福的最佳决策。

塞勒的助推论认为，与其使用强制手段或硬性规定，不如“助推”人们自由作出更明智的选择。例如，超市若将健康食品摆放到顾客容易看到的位置，就能扩大销量，这比利用各种科学数据大力宣传垃圾食品如何有害健康更为有效。同样，如果学校食堂的水果能让学生一眼看见，易于拿到，也能有助于青少年身体健康。

推而广之，如果政府机构利用行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、抵押贷款及环境保护等领域作出更优选择，将有利于整个社会的发展。

受此启发，英国政府在２０１０年专门成立了俗称“助推队”的“行为洞见团队”，研究制定政策，以引导国民作出正确的抉择。因为这样不仅利民，而且利国，比如可节省国库在健康医疗保障方面的开支。

在接受主办方电话祝贺时，塞勒说自己的研究揭示了人作为经济行为和决策中的主体，并不是完全理性的，会受到各种心理作用的影响。

相关报道: