有限理性是指人们在作决定时，会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策，同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是整体效果。这一理论可以解释，为什么人们在拥有某件物品时会比没有时更看重其价值。

社会偏好是指人们在作决定时不仅出于趋利心理，还会考虑社会公平。这既可能是出于维护正义，也有可能是因为嫉妒。消费者对公平的关注会反对企业在需求增加时涨价，但却不会阻止企业在成本上升时涨价。

诺贝尔经济学奖公布当天，官网发布了一个很有意思的投票：你是否认为新年计划总是难以落实？７２％的人选择了“是”。塞勒的研究揭示，人们通常缺乏自我控制，总是屈服于短期诱惑，让长期计划落空。而他在不断探索“助推”方法，帮助人们更好地实现自我控制。

颁奖方说，塞勒是这个领域的先行者，他的研究不仅对个人有帮助，对整个经济市场的研究和决策也很有启示。“他让经济学更符合人性，让人们更好地做出决策。”诺贝尔官网这样介绍。

　　斗争者——从西方经济学边缘进入主流

“我们和《星级迷航》那个理性至上的斯波克是不一样的。塞勒将对人类经济及决策行为的分析从高高在上‘象牙塔’拽回到现实的艰难之旅。他和具有‘理性经济人’前提的传统经济学进行着激烈的思想斗争。”

针对塞勒著作的书评中出现了上述文字。正是长期对生活中那些反传统理论的现象深入观察和思考，让塞勒伴随着行为经济学的成长，从边缘走向主流，让经济学分析更加符合人性，更加具有现实价值。

罗伯特·席勒，这位曾经预测到金融危机爆发的经济学家这样评价塞勒：“过去３０年，经济学领域正在发生一场最重要的革命，他就是这场革命的中心人物。”

相关报道: