From a young age, my parents impressed on me the values that you work hard for what you want in life, that your word is your bond and you do what you say and keep your promise, that you treat people with respect.
很小的时候，我父母就教育我努力工作来实现人生所愿，言出必行，遵守承诺，和尊重他人的道理。
米歇尔奥巴马
Barack and I were raised with so many of the same values: that you work hard for what you want in life; that your word is your bond and you do what you say you're going to do; that you treat people with dignity and respect, even if you don't know them and even if you don't agrees with them.
贝拉克和我从小就接受相似的价值观教育：努力工作来实现人生所愿，言出必行，遵守承诺，尊重他人，即使是你不认识甚至不认同的人。
梅拉尼娅特朗普
Because we want our children in this nation to know that the only limit to your achievements is the strength of your dreams and your willingness to work for them.
因为我们希望这个国家的未来懂得一个道理：一个人成就的高低仅仅取决于其梦想和为此奋斗的动力。
米歇尔奥巴马
Because we want our children - and all children in this nation - to know that the only limit to the height of your achievements is the reach of your dreams and your willingness to work form them.
因为我们希望自己的孩子，这个国家所有的孩子懂得一个道理：你成就的高低仅取决于你的梦想和为此奋斗的动力。
二、美国舆论争议演讲是否抄袭
特朗普的妻子梅拉尼亚涉嫌抄袭第一夫人米歇尔演讲的风波19日愈演愈烈，批评人士借此质疑特朗普团队的竞选能力，以及他们是否做好了掌权准备。特朗普团队则反斥这些批评“荒唐”。特朗普本人19日对此事作出表态，仅在其社交网站账户上表达了对妻子的支持，称为其感到骄傲。
梅兰尼演讲结束后数小时，在接受CNN专访时，新泽西州州长克里斯克里斯蒂力挺梅拉尼娅不可能抄袭米歇尔的演讲。克里斯蒂辩称，两者的讲话93%是不同的。此外，在发表这一极具争议的演讲前，梅拉尼娅接受NBC Today节目采访时曾表示演讲稿是由她亲自撰写的，并且尽可能少的寻求团队的帮助。
特朗普竞选团队主席保罗马纳福特也尽力为其护航。他认为梅拉尼娅在讲话中所使用的词汇都是普通用词和价值观，并称不会有人因此事而遭到解雇。
特朗普沟通团队负责人Jason Miller也发布声明称，梅兰尼娅演讲稿的撰写者“记下了她生活中的启发，某些情况下一些片段反映的是她自己的思考。”
观点二：两人的演讲都引自他人
有网友指出，演讲并没有剽窃，依据是相似的两个句子均引自在Will Steger 1989年的书里。
观点三：与希拉里有关？
也有舆论质疑认为，梅拉尼娅演讲“抄袭”风波是媒体故意夸大报道的结果，将这一行为与竞争对手联系起来。特朗普竞选团队经理人Paul Manafort告诉CNN，“这又是一个例子，当一个女人威胁到希拉里克林顿时，她就会站出来贬低她，拿下她，这不会起作用。”
《纽约时报》19日援引希拉里顾问的话说，他们决定就梅拉尼娅“剽窃”事宜采取克制态度，目的就是不想给特朗普团队留下口实。针对特朗普竞选团队经理人Paul Manafort的指责，希拉里团队的通讯负责人Jennifer Palmieri在推特上回应道，“非常好的尝试，然而并不是真的”。
三、逆转：特朗普团队承认梅拉尼娅演说稿存在“抄袭”
据英国BBC报道，围绕特朗普夫人梅拉尼娅周一演讲是否抄袭一事出现转机。前一天矢口否认抄袭的特朗普团队7月20日承认梅拉尼娅的演说稿确实有问题，并且公布了演讲稿写手的名字。不过，事件当事人麦基佛并不来自特朗普的竞选团队，而是受雇于特朗普集团，是集团演讲撰稿人。麦基佛说，她已向特朗普及其家人请辞，但特朗普没有批准这一请求，并对她说人人都会无心犯错。她在一份声明中还透露，梅拉尼娅“一直欣赏米歇尔奥巴马”。
特朗普回应：“好消息”
针对此事，特朗普在推特上指责说，媒体过多把焦点放在讨论梅拉尼娅是否抄袭上，“甚至要比美国联邦调查局(FBI)花在调查希拉里的电邮丑闻上还要多。 ”
特朗普还说，梅拉尼娅的演说得到那么多媒体的报道是“好消息”，“如果你相信所有的新闻都是好新闻的话。”
四、为何特朗普敢说妻子演讲抄袭是“好消息”？
对于特朗普竞选团队对此次公关危机的处理，也是褒贬不一。就演讲稿写手麦基佛的回应，有网友指出，该回应对抄袭风波进行了明确的责任切割，最大程度上减少了对特朗普夫人形象以及特朗普竞选的负面影响，同时也有舆论质疑该回应是否存在“推脱责任”之嫌。美国《大西洋月刊》称事件“暴露了特朗普糟糕的危机公关”。分析认为，梅拉尼娅的演讲是第一次也是最好的一次“人性化”特朗普的机会，这次机会不只被浪费了，还成为了一场闹剧，演讲引发了竞选团队内部互相指责、推卸责任。总统候选人配偶的一大作用是扮演代理人的角色，特别是在筹款活动方面，能干的配偶能让候选人空出更多时间去拉摇摆选票，“梅拉尼娅则已被踢出局”。也有媒体对特朗普“迟到”的回应进行了评价。英国BBC中文网称，对特朗普的竞选团队而言，事件真相在36小时后才浮出水面确实令人有些难堪。过去一天，美国媒体都以此为头条，并充满创意地将米歇尔与梅拉尼娅的演讲段落进行比较，并讨论谁需要对此负责，以及对特朗普竞选前景的影响。
实际上，略显混乱的公关行为，折射出的仍是特朗普鲜明的个人形象。从参与竞选至今，特朗普与媒体的恩怨情仇已是公开的秘密。特朗普在6月中旬宣布要封杀《华盛顿邮报》一切报道自己竞选活动的行为，原因是不满《华盛顿邮报》13日一篇报道《特朗普暗指奥巴马总统和奥兰多枪击案有关》。而他的媒体封杀名单上还有Buzzfeed、《赫芬顿邮报》、POLITICO、环球电视台和《德美茵纪事报》等等。
BBC记者尼克布莱恩特在6月4日发表的一篇文章中将这一现象总结成“特朗普依赖症 ”。他认为首先是经济价值，“要知道，沾上一点特朗普的新闻就收视率和点击率骤增。这对依靠广告生存，在各方竞争压力下捉襟见肘的现代媒体机构来说可是难以放弃的机会”。前CBS新闻主播丹拉瑟也表示了一种担忧，“我担心的是，在某种程度上，媒体成为了特朗普的政治伙伴、商业伙伴”。
确实如此，特朗普在创造一种政客与媒体的独特关系。在这种关系中，作为话题制造者的他，始终占据的主动。
过往，受众信息来源主要为媒体报道，媒体在受众与政客中间不仅架起信息传递的桥梁。同时，对政客而言，媒体监督也是一种社会约束力所在;对于受众而言，新闻报道也主导了他们对选举、对政客的关注方向。在2010年出版的《新君王论》一书中，媒体被看作是“不可得罪的力量”。
五年过去了，以脸书、推特为代表的各类新兴媒介，为大众提供了给为多元的信息接收渠道。媒体的信息枢纽作用在下降，议程设置能力在下降，以至于政客、受众都具备更自由的舆论空间与更开阔的关注视野。 在尼曼新闻实验关于媒介与选举之间的双向关系的研究报告中，以2016年美国大选为例，研究者指出媒体、公众、候选人三者出于一个彼此相互影响的系统中。媒介呈现的信息与报道的确会对选举结果产生很大影响，但并不是影响选举的唯一因素。换言之，媒体在候选人与受众之间的作用和地位略显尴尬，这也是为何特朗普有足够资本与胆量与媒体结下各种恩怨情仇。
现在，再回顾特朗普在妻子发生抄袭风波后的处理手段和发声，就能理解为何难以评论此次公关行为是否得当、成功。因为，也许在特朗普眼中，又能成功吸引媒体眼球，就真是一则“好消息”。
作者 | 人民网新媒体智库助理研究员杨卫娜 研究员张力
