随着网民对内容品质要求的不断提升和消费升级的大背景下，“为优质内容付费”也成了互联网行业的一个生财之道，而且随着诸如微博、转转这样的平台再到众多创业者的加入，中国互联网的内容付费市场也开始走出了自己的商业模式。
内容付费市场初见端倪
据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占到中国网民总数的一半。另据阿里巴巴应用分发发布的今年二季度应用行业报告显示，知识付费用户已达5000万。报告还预测，今年知识服务的总体收入规模将达到500亿元，这个全新的行业已成为一种备受瞩目的互联网新经济模式，有望支撑起千亿级规模的庞大市值。
在日前举行的2017年V影响力峰会上，据微博CEO王高飞公布的数据显示，2017年微博自媒体总收入将达207亿元，较去年增长77%。值得注意的是，内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。明年预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。据微博方面介绍，今年以来，微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具，帮助原创作者提升变现能力和规模，与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。优质内容形成IP后，部分粉丝在转化成“用户”后进一步转化为“订户”，即愿意为内容付费的忠实用户。
“中国自古以来就有重视教育和学习的历史传统，这也是中国区别于其他国家独特的文化基因。全世界没有一个国家像中国这样上上下下都有强烈的好学、上进意识。”作为内容付费领域的开拓者，得到App创始人罗振宇在日前举行的第四界世界互联网大会上，就对内容付费的市场发展发表了自己的看法。在罗振宇看来除了学习终身化以外，这一代人还呈现明显的学习跨界化和时间碎片化特点。然而，在知识服务兴起之前，在这个“分科治学”的社会中，传统教育体系和相关的知识产品，并没有为时间碎片化的人们提供合适的跨界和终身学习解决方案。
技术与创新加速市场发展
在罗振宇看来，知识服务在最近两年得以迅速爆发的背后离不开技术的发展，移动支付的普及，还有国内版权环境等基础设施改善等诸多利好因素。尤其是版权保护方面，盗版乱象在最近几年得到有力遏制，而这是知识服务这个行业得以成立的最重要的前提，至于支付手段的不断完善和包括人工智能技术等的发展，也让内容付费有了更加完善和精准的生态体系。
在第四界世界互联网大会上，爱奇艺CEO龚宇就公开表示，人工智能如今已经真正地改变了内容制作、分发、货币化的方式。据龚宇介绍，人工智能已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户需求及内容分发过程中的基础设施。龚宇举例，在智能分发方面，互联网时代用户需要自己去检索浏览所需的内容，而人工智能则可以将被动变为主动，通过分析用户的行为、喜好，主动推送用户可能感兴趣的内容。
技术创新的同时，内容的创新也是推动内容付费市场快速发展的主要因素之一。据南方日报记者了解到，日前掌阅就推出了针对年轻用户的幽默培训知识付费类课程《吐槽是门手艺》，对很多年轻用户来说，这种轻松的脱口秀式的音频教程，深受他们的喜爱，利用碎片时间学习，已经成为他们根深蒂固的生活方式。
在业内人士看来，知识付费早已不是小众现象，甚至已成为一部分人“移动互联生活”的新标配。同时，用户对优质内容渴望强烈，一旦进入付费模式，消费者就会慎重选择，那些没有营养的“知识”就自然会被淘汰。
全媒体记者 叶丹 实习生 陈玲
