每经记者 谢振宇 每经编辑 宋思艰
如果看到药品名称含有这样的字眼，你应该不会陌生：强力、速效、秘制，或者降糖、降压、降脂。现在，这些名字将被一条新规“扫荡”。11月28日，国家食品药品监督管理总局印发《中成药通用名称命名技术指导原则》（以下简称《指导原则》），同时下发《关于规范已上市中成药通用名称命名的通知》。
根据《指导原则》，带有上述字眼的中成药必须更名。但《指导原则》并未一 刀切，你涂的云南白药应该还是叫云南白药；你滴的风油精，多半还叫风油精。
那么，云南白药依旧在、“秘制速效”都无效的标准是什么？
公布三条命名原则
早在今年1月11日，国家食药监总局就发布了《公开征求中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）的意见》（以下简称《意见稿》，当时已引起业界轰动。
10个多月之后，国家食药监总局正式发布的《指导原则》由《意见稿》的四条命名基本原则，修改为三条，分别是：“科学简明，避免重名”原则；“规范命名，避免夸大疗效”原则；“体现传统文化特色”原则。
“规范命名，避免夸大疗效”的原则指出，一般不应采用人名、地名、企业名称或濒危受保护动、植物名称命名，且不应采用“强力”、“速效”、“御制”、“秘制”以及夸大、自诩、不切实际的用语，“灵”、“宝”、“精”等中成药名字中的常见词也将被加入“黑名单”。“癌”、“消炎”、“降糖”、“降压”、“降脂”等采用现代医学相关用语也将不能用于中成药的命名。
值得注意的是，此次新规不仅适用于中成新药的命名，也适用于对原有中成药的不规范命名。这意味着新规一旦落地，一批消费者已经熟悉起来的药品会以“新面目”面世。
11月29日，据《每日经济新闻》记者不完全统计，在国家食药监总局的国产药品（中药）数据库中输入前述不应使用10余关键词，出现的药品名称多达7217个——其中，仅含“灵”的药品就达到2774个。
“换名是任何产品的大忌。”第三方医药服务体系麦斯康莱创始人史立臣对《每日经济新闻》记者表示。他认为，新规的正式出炉，将让大批品牌企业受到影响。“对于这几年才发展起来、又正好违反命名标准的企业，将受到最大影响的。虽然从草案的提出到正式发布经历了十个月的时间，且有两年的‘过渡期’，即便更名后的包装上有备注、括号，还是会影响消费者的信任感。”
