也正因此足球市场的低预期，优势体育当时便要求签订十年到十五年的大足联赛运营推广权，以便从长计议，投入相应的资金、资源、人力与物资保障，大体协也才会愿意将联赛10年的运营权都“抛盘”给优势体育，?
谁也无法预料到中国体育产业将有一份”46号文“来引爆。
按照当时双方签订的合同条款，10年合约分两个周期进行，即“5年+5年”，同时双方约定了“定金优先”、“自动续约”合同条款，以此保障第一个协议5年到期之后，只要支付合同第一个5年协议年度总金额5%，合同能够自动延续5年。
2017年，双方的第一个5年合作期将结束。尽管此时国内体育投资市场正经历一轮降温，优势传媒有意继续与大足联赛携手，通过下一个5年的合作将联赛质量和商业潜力带到新高度。于是，优势传媒按照合同约定，在今年2月已将第一个5年协议合作总金额的5%的定金支付给大体协，并于6月5日给大体协发送了确认函，表明了大足联赛的独家运营权自动顺延至2022年8月31日，同时致函请大体协查收续约定金。随后开始准备下一赛季物料，启动招商推广工作。
与此同时，大体协的领导班子也在今年完成了新旧交替，这让原本顺理成章的续约出现了难题。知情人士透露，新的领导班子认为原合同在今日来看价格过低，希望在新赛季开始前重新签订5倍于原价的新合同。
正是本着将办好大足联赛当成优势传媒一份事业的信念，优势传媒方面持续投入的运营推广费节节攀升，到2016-2017年大足联赛优势传媒的第五个赛季投入的运营推广成本已超过2000万。大体协要求将优势传媒向大体协支付的年度合作价格提升了近5倍，这意味着优势传媒方面接下来每个赛季在大足联赛上的投入将超过5000万元。然而，这个新价格远远超出了大足联赛的运营成本，这让手中明明握有合法权益的优势传媒无法接受。
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