刚成功切入校园体育的阿里体育，旋即引麻烦上身，新收入麾下的大学生足球联赛被指遭大体协“一女两嫁”。
11月15日，阿里体育接手的大足联赛目前陷入了运营权纠纷。5年前签下大学生足球联赛运营权的广东优势传媒有限公司（下称优势传媒）起诉大体协将大足联赛运营权“一女二嫁”，双方各执一词，出现运营权“罗生门”
11月10日，阿里体育宣布中国大学生体育协会（以下简称大体协）达成十年的全面战略合作协议，阿里体育成为中国大学生足球联赛等多项赛事的独家运营机构。优势传媒目前正在起诉大体协。
据了解，早在2012年，优势传媒就与大体协签订了一份为期10年（5+5）的长约，成为大学生足球联赛的独家运营方，并承担信号制作。5年艰辛市场培育初见成效，目前已让大足联赛形成了成熟的赛事推广运营体系。2017年9月，双方进入第二个5年合约周期，优势体育在续约时遭遇阻挠，大体协拒绝按合同规定继续履约，而是一边坐地起价，一边寻找新的金主。
财新网报道，根据优势传媒与大体协签署的合同，优势传媒拥有大足联赛2012-2022年10年的独家运营权，大体协无权将2017-2022年大足联赛运营权转签他人。优势传媒已于9月底向法院提请诉讼，而大体协一直拖延，拒不应诉。直到11月，大体协与阿里体育签约的消息传来。
大体协坐地起价，一女二嫁
5年前的大足联赛，中国足球正处于低谷，连中超联赛2千万的赞助都很难找到，大足联赛也正处于发展中的最低谷，一个赛季参赛大学不足300所，商务合作基本无人问津。
优势传媒是国内外很多专业体育赛事在中国的长期运营合作伙伴，运营项目包括CBA联赛、全国沙滩排球巡回赛、WTA广网、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、中网公开赛以及中羽公开赛等赛事。在2011年，优势帮助大体协在大学生世界运动会的中国代表团商务开发方面，实现了赞助招商大满贯的成绩。同大体协的合作有一个良好开端之后，大体协主动邀请优势作为独家运营商承接大足联赛，进行联赛的整体赛事运营、市场开发和商务推广。
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