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洋奶企巨头向三四线城市要市场 品牌下沉仍有三大挑战

2017-11-13 07:26:00    中国经济网  参与评论()人

而科迪乳业2017年前三季度实现营业收入90884.92万元,同比增长52.69%;实现归母净利润10326.36万元,同比增长49.82%。中信建投证券分析师张芳表示,主要得益于产能继续释放,渠道布局有序竞争。线下始终坚持“农村包围城市”营销策略,重点发展四线城市及以下市场,并适时推进三线、二线市场,与龙头企业错位竞争,线上大力拓展电商销售渠道。

外资乳企的市场份额此前一直集中于一二线市场,近年来随着电商的发展虽然在三四线也有所触及,但要深耕三四线市场,宋亮认为,从目前来看外资乳企仍存在三方面挑战:第一,三四线市场比较零散,能否拥有庞大的销售团队是一个比较大的挑战;第二,外资品牌降价存在两个矛盾,高价能取悦渠道商但难以打动消费者,低价能取悦消费者但又难以取悦渠道商,所以需要折中考虑;第三则是三四线城市的市场区域性很强。

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