本次促销季中，女性消费者扮演着越来越重要的角色，参与大促的新用户中女性数量明显领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次全球好物节销售大幅增长。以家电为例，女性消费者逐渐成为家电消费的生力军，她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品在京东家电11日0时起就集体爆发，1小时内同比平均增长300%以上。此外，女性消费者还带动了新兴厨房电器及高端厨房小电的销售，千元以上高端厨房小家电同比是去年的5倍，养生壶、厨师机增长3倍以上，2000元以上高端吸尘器则占到所有吸尘器的60%以上。
品牌号召力就是生命线，大牌深耕无界零售创新
京东电商平台已成为品牌的孵化器、加速器、放大器，京东将自身定位为零售基础设施服务商，帮助品牌商合作伙伴他们打破传统零售的局限，在无界零售时代提升品牌影响力，与消费者建立起无处不在的连接。品牌已经成为消费者购物的最重要考量。
3C品类的“疯狂2小时”就是国内外顶级品牌为消费者奉上的一场盛宴。截止11日凌晨2点，华为成为京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌，荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿。京东3C传统优势品类电脑办公产品整体销量再创新高，48秒全网销售额破亿，整体销量突破190万件，销量排名前五的品牌联想、戴尔、惠普、华硕、ThinkPad均是顶级品牌，传统PC领域的巨头联想、惠普再次上演双雄争霸的局面。
随着家电市场消费升级趋势的深化，消费者对于高品质家电产品与优质家电品牌的需求愈发明显，高端电视大受欢迎，OLED、量子点等高端产品在第一小时的销售额同比增长超过10倍。索尼65英寸及以上高端产品占到了其销售额的40%以上。在空调品类，格力7分钟破亿，美的16分钟超越去年全天。洗衣机品类，海尔10公斤高端滚筒洗衣机成为爆品，20分钟内销售破万台。此外，人们对于个人护理及厨房电器的品牌要求也越来越趋向中高端化，戴森吹风机1小时销售量超过10月整月销售量。
