“就在我上台前，我的同事告诉我，截至刚刚，通过京东线上下单的碧桂园房源已达到2419套”京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军上台分享时说，而就在15分钟分享结束时，辛利军又收到台下同事递来的司法拍卖专场“顺兴隆”轮以溢价率114%成交的信息。
这个双11，对于居家生活事业部来说注定是高潮迭起的。11月1日发布汽车无界服务战略，同时又被曝出互联网医院招医生，而房地产业务的上线以及“京质家装2.0”装修服务标准的发布，也仅仅过去不到一周的时间。
辛利军说：“一直以来，居家生活事业部的基因就深深的烙印着三个关键词：开拓、创新、裂变。也正因此，居家生活事业部总在迈进新的业务领域，创新孵化，成长，然后裂变，再成长“。或许也是因为有着这样强悍生长力的基因，居家生活的这些新业务在双11这个练兵场上并没有怯场，反而展现出惊人的爆发力。
新业务入局 房产、汽车后、拍卖爆发力惊人
11月11日下午3点，京东房地产业务“京碧辉煌”项目线上下单量达到2419套。11月1日至10日，京东汽车用品“商品+服务”类订单量同比增长超过320倍。消费体验的升级直接带来了关联产品的强势增长。自营轮胎销售额同比增长超过385%，自营变速箱油销售额同比增长超过745%，自营LED灯交易额同步增长超过900%。此次双11期间，京东拍卖携手全国40家法院和20多家全国重点海关及众多拍卖行上拍超过18万件珍品好物。 武汉海事法院上拍的“顺兴隆”轮，经过11位竞买人176次激烈竞价，以3649万元的成交价落锤，溢价率高达114%。截至发稿时，海关拍卖专场中最高成交额标的为青岛海关委托的貂皮、红酒一宗，成交金额为968.889万元。
京东大药房10小时销售额达去年11.11全天2.4倍 医药健康品类持续高速增长
11.11第1小时，京东医药健康品类销售同比增长就超过220%，其中，以滋补养生类商品最为迅猛，第1小时同比增长就超过300%。同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬商品不到3分钟交易额双双破百万。深受女性用户喜爱的燕窝成为传统滋补品类中第1个销售破千万的类目。截至11月11日早上8点，已经销售隐形眼镜超过2400万片。截至10点，东阿阿胶销售额达到去年11.11全天的4.7倍。
成熟品类稳步增长 家居家装全面爆发
除了新业务增长势头迅猛外，京东居家生活打造的品质消费也持续推动成熟业务快速增长，并不断孵化出众多趋势品类。
11月1日至10日，装修业务同比增长超过300%，装修主材、五金工具同比增长均超过110%，国际卫浴产品备受青睐，同比增长超过250%。智能马桶盖销售超过50000个，智能门锁同比增长超过460%，垃圾处理器销售同比增长806%。截至11月11日12时，花洒销售额同比增长390%，最受欢迎九牧品牌旗舰花洒同比增长近500%，马桶销售额同比增长410%，箭牌爆款马桶销量超过10月全月。
与此同时，高端厨具和品质家纺也收到消费者追捧，截至11月10日，共售出60万只保温杯、23万口锅。11月11日0点-12点，双立人销售额环比10月日均增长近1500%，象印环比10月日均增长率超800%。家纺知名品牌富安娜销量同比增长130%，罗莱销量同比增长400%，水星销量同比增长超300%，梦洁销量同比增长超过680%。
