一年一度的双11即将到来，空气中的亢奋与硝烟弥漫开来，意味着这场全年最大的商业盛事即将拉开序幕。除了消费者们的购物车，被塞满的还有仓库和企业家们的行程表。
马云和刘强东成了最忙的人
每年11月，阿里巴巴董事局主席马云和京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东都会成为媒体最关注的人。他们是“流量担当”，可能也是11月最忙碌的人。
今年，马云成了“演员”，主演的电影《功守道》时长只有20多分钟，但是引发的关注媲美超级IP。
有“消费春晚”之称的天猫双11晚会将播放《功守道》的片段，为电影造势。而电影背后，是商业力量的紧密结合。
蒙牛纯甄是这部电影的独家合作伙伴。蒙牛集团CEO卢敏放10 月31日出现在天猫双11启动活动上。从线上到线下，蒙牛正在“新零售”的探索上与天猫深入合作。在双11期间，蒙牛、亿滋、乐事、费列罗、宝洁等品牌将和天猫及其5万家金牌小店、4000家天猫小店等一起加入双11阵营，累计触达1亿消费者。
刘强东同样频频出现在媒体视野中。因为促成人大附中在亦庄建设新校、为员工建设国际幼儿园，刘强东被网友称为“中国好老板”。
而在京东总部，大战氛围已经很浓。京东3C增速超其他线上平台近两倍，是商家争夺最激烈的战场。京东集团副总裁胡胜利一天里与8家企业签约。京东数码连续五天分别与爱国者、飞利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西欧等10家国内外知名品牌达成战略签约。11月1日，京东发布首次战报，当天零点后，3C类商品24秒销售破亿，105秒销售破3亿。其中，iPhone 8也加入“跳水”行列，价格直追iPhone 7。
仓库和人都不够用了
忙碌的不只是电商巨头。经过了8年的培育，双11已经成为全社会从生产、营销到物流、支付的“大协同”，牵动着产业链的上上下下。
“今年的双11筹备期提前了一周左右，不少中小商家在国庆期间就开始囤货、招人。”百姓网的工作人员告诉北京晨报记者，除了传统的快递、客服等岗位继续迎来招聘热潮外，理货员、仓储员等与双11相关的岗位供不应求。据百姓网招聘频道数据统计，相关岗位的需求数量同比上月增长超过三成。同时，“临时仓库”、“仓储场地”的相关帖子环比上月增长约33%，租赁价格也在双11前小幅上升，平均达到每平方米2元/天。很多淘宝店主开始“囤”纸箱，“提货周期在增长，以前两天到货，现在要半个月。”有淘宝店主表示。
11月1日，国家邮政局召开全国电视电话会议表示，今年双11全网邮(快)件业务量将再破新峰值，预计最高日处理量和日均处理量将达日常处理量的3倍和2.2倍。
第9个双11
还能刺激消费者吗？
不过，双11步入第9个年头，还能在多大程度上刺激消费者的购买欲，考验着每一个双11的玩家。
2009年，全国剁手党平均年龄仅为21岁，那时候他们的收货地址大多是大学、宿舍。如今，阿里数据显示，约有70%的“剁手党”步入婚姻、或已恋爱，成为职场的中间力量。与此同时，消费者的消费理念也已日趋成熟理性。
创造新的消费场景，提升消费者的消费体验，成为商家的共同选择。
昨日，京东宣布推出“京东之家智慧平台”。该平台是以京东大数据、人工智能和履约体系为基础，搭配京东之家实体店而打造的精准化、智能化、多场景应用的“无人移动商店”，能够为消费者带来更加智能和高效的消费体验。京东还计划将这种“京东之家实体店+无人移动商店”的全新零售业态在全国范围内铺开，实现线下零售体系的进一步升级。
天猫方面提供的数据显示，双11期间，海内外将有超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万余家零售小店、4000家天猫小店、3万个村淘点参与。
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手机商的“弹药”都在路上
vivo独家冠名天猫双11狂欢夜最抢镜
双11向来是手机商们冲量的关键节点，降价、新品、旅游大奖……各种火力十足的弹药都在路上。
最抢镜的当数vivo。该公司宣布独家冠名天猫双11狂欢夜。vivo高级副总裁倪旭东表示，天猫双11狂欢夜已经具有超强影响力，拥有众多年轻、时尚的粉丝，与vivo目标人群非常一致。该公司还特意给旗下最新的全面屏手机X20推出全新配色——vivo蓝。
直降从来是最直接有效的促销方式。据悉，今年华为双11主题定为“品智”生活，从11月1日零点至11月11日24点，华为将陆续开启多个双11主题日活动。荣耀手机打出的“第一弹”是全场最高立省700元，从11月1日开始陆续祭出秒杀、立省、预售赢免单等招数。
小米更是火力全开，发布了双11的首波特惠攻略——从11月1日开始到11月11日结束，让利总金额高达5亿。同时，小米在天猫、京东、苏宁平台提供价值1000万预定专享赠品。除了全平台战略外，在产品方面，小米也铆足了劲儿，数款特惠机抢市。
在金立的双11节目表中，安排了抢1000元大额券、111.1元产品限量秒、手机五折秒杀、抽4999旅游大奖等项目。
当然，不少手机厂商还赶在这个节点发布新品。最近索尼推出Xperia XZ1国行版，并联合京东在双11期间以优惠价开售。魅族则带来了魅蓝Note6猩焰红版，售价1299元。
对各大手机厂商来说，双11的冲刺事关一年的成绩单，线上线下渠道都是全力备战。而市场竞争越来越激烈。
市场调研公司Canalys近日发布报告称，受市场萎缩的影响，2017年第三季度中国智能出货量约为1.19亿台，较去年同期减少了5%。但排名前五的手机厂商涨势不减。其中，华为以2200万台的出货量拿下19%的市场份额，稳居榜首。排名第二位的OPPO出货量较去年同期则有所下滑，约为2100万台，占据了18%的市场份额；排名第三的vivo出货量达2000万台，市场份额约为17%，成为前三甲中出货量增长最快的厂商。小米和苹果则分列第四、第五位。
