“高收益、低门槛”的万能险为代表的理财保险，曾一度占据“双11”的主战场。在2015~2016年“双11”期间，此前发力理财险的诸多保险公司主动改变策略，主打活动纷纷转向意外险、重疾险、年金保险等保障型品种。靠理财险一炮打响的国华人寿，在2015年开始主推长期年金产品。
有业内人士曾表示：“一直以来，互联网保险业务都是以万能、投连等理财型险种为主，即使是保障型产品，也多为旅游险、短意险等险种。健康险、长期期交型保障险种不仅数量少，销量更是不佳。但2015年以来，随着制度完善、市场发展等因素，保障型、长期期交型产品渐成气候，在数量和销量上都增长迅速。”
来自互联网保险电商平台慧择网“双11”数据报告显示，2016年健康险独占鳌头，其次旅游险及理财险各占一半。而2015年该平台的健康险及理财险销售比例为6:4。
