【编者按】一年一度的“双11”即将临近，空气中弥漫着紧张的气氛。各大零售企业流量争夺战再次打响，并通过多种方式提高转化率。在线上流量增长趋缓的情况下，线下流量价值提升，流量竞争从线上蔓延到线下。阿里和京东两大电商巨头这次围绕自身的优势与主场各自有攻、有防，两家拉拢的“朋友圈”为其带来了无限想象力，背后也充满了流量争夺的火药味。此外，在“双11”消费者日益重视品质和体验的背景之下，奢侈品品类、“优选”模式正在掀起新一轮竞争。
今年“双11”期间，《每日经济新闻》策划了四期专题，分别围绕科技——“零售新生态”；营销——“引爆流量池”；物流——“沙场秋点兵”和战报——“零售大阅兵”四大主题，对消费大战作全方位报道。本次推出的是第二期，敬请关注。
每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇
“双11”未到，战争却已打响，一边是时尚潮流品牌及明星大咖助阵，继续保持“硅谷+好莱坞”风格模式；一边是家电品牌大佬的集体会面，同时与腾讯等互联网企业结盟组团迎战。日前，随着阿里、京东两大电商巨头秀各自“朋友圈”实力，围绕自身的优势与主场各有攻防的“双11”大战进入倒计时。
而迎战“双11”不可回避的话题就是平台之争，值得注意的是，今年既是阿里新零售概念提出满周年后的“双11”，也是京东为第四次零售革命铺路的首次“双11”。在此背景之下，从今年年初开始，京东、天猫的平台战争陡然升级，尤其体现在电商平台对品牌商资源的争夺上，并在今年6~8月已经呈现出白热化的趋势，“二选一”局面再现。
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