“对违反合同约定进行销售的经销商进行相应处理是我公司2017年市场秩序管理工作的常态化工作之一，其目的是维护合同的严肃性，维护广大经销商的共同利益。”五粮液官方回复第一财经记者称，不存在为“保持产品价格，为春节销售做准备”而特别去做。
“五粮液原来的经销商架构中存在一些问题，导致经销商之间出现一些‘内斗’行动。公司多次对经销商处罚，目的也是强化对经销商的管控能力。”中国品牌研究院食品饮料分析员朱丹蓬分析表示。
除了预收账款变化存在差异外，两家公司的销售毛利率也出现了一些微妙变化。截至三季度末，五粮液的销售毛利率是71.11%，较半年报的71.65%出现微幅下跌。
泸州老窖的销售毛利率是72.34%，较半年报的68.57%增加了3.77个百分点。
两家公司毛利率存在差异，跟公司的操作手法可能存在差异有关。在五粮液传出控量后，公司并未激进宣布上调出厂价。相反，泸州老窖则激进多了，如10月份，公司就宣布对单品龙头产品52度国窖1573涨价，涨价后的每瓶零售价达到969元。这样一来，与五粮液的核心产品普五形成看齐局面。
目前，整个白酒行业又进入了一波新的涨价潮中，有些是主动涨价，有些是被迫跟涨。五粮液后续是否有涨价可能呢？
近日，关于五粮液涨价的消息又在市场中发酵。有消息称，自10月25日起，五粮液厂家将对系列酒产品在原价的基础上上调20%。第一财经记者也向五粮液方面寻求证实，但对方表态称“公司目前正在研究中，暂无定论，也未发通知”。
朱丹蓬表示，五粮液与泸州老窖后续会不会涨价，可能还得再视渠道库存情况而定。
