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快乐购收购标的盈利模式之拷

2017-10-26 16:35:55    中国经济网  参与评论()人

2015-2016年和2017年上半年,快乐阳光版权销售收入分别为1.19亿元、4.51亿元和5.04亿元,运营商业务收入分别为1.61亿元、3.07亿元和2.15亿元,互联网视频收入分别为6.74亿元、9.89亿元和6.39亿元。不难发现,上半年,毛利率最高的版权销售已经与视频收入旗鼓相当,而2015年时只有其不到两成。

除了高毛利的版权销售收入快速增长外,视频业务的亏损收窄也是快乐阳光能够实现盈利的一大“利器”。2015-2016年和2017年上半年,公司视频业务毛利润分别亏损7.49亿元、2.11亿元和1.43亿元。

大幅收窄的原因在于公司的会计“安排”。快乐购收购书显示,快乐阳光2015年对信息网络传播权采取激进的一次性摊销政策,2016年,公司对无形资产不同年限采取了不同的摊销规则,按照新的摊销规定,快乐阳光2016年减少主营业务成本4.95亿元。

盈利一片光明?

视频网站的收入基本来自广告、付费会员和版权售卖,其中广告和会员收入最为重要,一线龙头靠着流量优势自然获得更多的话语权。

作为一个二线视频网站,在一线龙头仍难以盈利的情况下,芒果TV扭亏为盈实属不易。腾讯视频、爱奇艺和优酷是视频行业的一线龙头,无论是安卓平台还是苹果的IOS平台,这3家的下载量都遥遥领先,芒果TV在二线平台中也要面临乐视和聚力视频的竞争。

但一线视频网站无一盈利。百度披露的数据显示,爱奇艺2016年营收为113亿元,运营亏损约为27亿元,即使爱奇艺在2016年6月宣布有效VIP会员数已突破2000万人,但仍难以摆脱亏损。

腾讯视频的付费会员更加领先。腾讯2016年年报中宣布付费用户超过2000万人;2017年9月28日,腾讯视频宣布其付费会员突破4300万人。但腾讯2017年中报显示,公司在线视频业务净亏损仍在扩大。公司高管表示,在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡。

与竞争对手动辄数千万的会员相比,芒果TV的付费人数略显“寒酸”。2017年1-6月,芒果TV互联网视频业务MPP(Mobile、Pad、PC的总称)端平均会员数为201万,OTT端平均会员数为36万,还不及对手的零头。

显然,仅靠200余万的会员无法满足芒果TV盈利的要求。那么,对于未来的业绩承诺,快乐阳光如何应对呢?原股东承诺,快乐阳光2017-2020年的净利润分别为4.27亿元、6.79亿元、9.1亿元和12.94亿元。

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