■记者 夏 芳
年内，不管是资本市场还是销售渠道，高端白酒企业的表现十分抢眼，然而，对于青青稞酒来说，年内的业绩表现却乏力。
10月13日，青青稞酒发布了2017年前三季度业绩修正公告，公司将前次公布的前三季度净利润变动幅度下降30%至0.00%进行了修正，修正后的业绩预告变动幅度为下降30%到50%。
向下修正业绩
根据青青稞酒发布的业绩修正公告显示，青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度报告中预计的业绩为：今年前三季度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-30.00% 至 0.00% ，归属于上市公司股东的净利润变动区间为1.36亿元至1.94亿元。修正后的预计业绩比上年同期下降30%至50%，归属于上市公司股东的净利润为9711.04万元至1.36亿元。
对于业绩修正的原因，青青稞酒表示，受公司部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响；加之，本年度加大了品牌推广及宣传力度，加大了全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度，品牌与渠道费用增加，前三季度销售收入、净利润出现了一定程度的下降。
相比公司在中报披露的三季报业绩预告的原因，此次业绩修正中，青青稞酒此次增加了部分产品销售政策调整、产品迭代因素。
对此，青青稞酒公司证券部工作人员昨日接受《证券日报》记者采访时也表示，销售政策调整，主要是在销售环节中取消了搭赠活动，部分产品的价格进行了适当调整，产品迭代则是公司对产品结构进行了优化，升级老包装产品的同时，推出有机青稞酒金宝以及小黑、纯净等新产品。
值得注意的是，查阅青青稞酒年内的业绩表现可见，公司第一季度营收和净利润分别出现了11.71%和29.61%的同比下降；中报业绩同样延续了业绩下滑的态势，上半年实现营收收入6.69亿元，同比下降52.1%，实现净利润1.06亿元，同比下降29.2%。
广告投入难改业绩下滑颓势
根据2016年年报中，公司表示，2017年初，天佑德青稞酒与中央电视台《一年又一年》栏目组合作，赞助该栏目，并以“一年又一年，共饮天佑德”为主 题落地线下活动推广;在维持CCTV-1投放基础上，增加天佑德青稞酒品牌广告在CCTV-9、CCTV-10等热点栏目的投放，后 经阶段性测算，天佑德青稞酒央视的品牌曝光在2017年1月份单月达到6亿人次。
