网贷平台之所以特别重视营销，主要是因为目前面临三方面压力：首先，随着政策的陆续出台，合规成本越来越高；其次，因负面消息影响，品牌建设投入较大；第三，获取流量难、流量贵，是大部分平台都面临的问题。
热门网剧《春风十里不如你》中，网贷平台PPmoney强势植入6个中插“小剧场”；向上金服因为网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》猛刷了一波存在感；最新网剧《白夜追凶》被钱站与爱钱进两家P2P平台看上；人人贷也在《军师联盟》中有若干露出……
近期，P2P平台纷纷携手网剧玩起“跨界营销”。但在热闹背后，这一玩法是否碰触到了监管“红线”值得深思。
或涉嫌违规
近两年，随着网贷平台负面事件频发，监管方面也陆续出台了不少相关监管条例，其中也包括对其宣传或推介行为作出相应规定。
2016年8月出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（下称“《暂行办法》”）明确指出，不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。
那么，P2P平台植入网剧这样的宣传算违规吗？
就此，《国际金融报》记者采访PP Money、向上金服等多家大玩“中插广告”的平台。PP Money方面对《国际金融报》记者表示，目前不涉嫌违规。截至发稿，向上金服方面尚未对此作出回复。
不过，上海市华荣律师事务所合伙人许峰则对《国际金融报》记者称，这样的宣传模式算违规。
北京长安（上海）律师事务所高级合伙人李洪华也对《国际金融报》记者表示，此类操作存在违规。
不过，根据公开信息，去年10月，网剧《河神》正在筹备当中；《白夜追凶》的杀青时间是今年2月，而拍摄历时4个月，也就是说，开拍时间大约可以倒推到去年九十月份；《春风十里不如你》的杀青时间为今年1月23日，拍摄历时101天，所以筹备时间也应该在差不多去年九十月份，均晚于《暂行办法》的出台时间。
营销渠道齐上阵
《国际金融报》记者还发现，在上海的若干家电影院线也频频出现P2P平台的身影。比如，以口袋理财为代表的上海本土网贷平台就曾出现在上海龙之梦影城、上海百美汇影城等上海多家人流量大、观影人次多的院线。
