■本报记者 夏 芳
距离史上最严奶粉新政的最后大限不足3个月，然而，目前仍有众多企业没有拿到婴幼儿配方奶粉注册。对于已经获得配方注册的乳企们，它们已经开启了新一轮的战略布局，试图抢占退出奶粉品牌留下的市场份额。
昨日，外资品牌美赞臣大中华区新任总裁睿恩达（Enda Ryan）接受媒体采访时表示，此轮奶粉注册制会有50%的奶粉品牌退出市场，美赞臣接下来会抓住历史机遇，进行渠道下沉，而三、四线及农村市场将是美赞臣重点开拓的市场。
抢占三、四线市场份额
据了解，今年8月份，国家食药监局公布了首批获得婴幼儿配方乳粉产品注册批准名单，美赞臣旗下安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌九个配方均在其中，成为首批名单中获得配方注册数量最多的外资企业。
对于率先获得配方注册一事，履新美赞臣大中华区总裁3个月的睿恩达表示，配方注册的落实，会将企业重新聚集到产品质量和科研创新上，未来高品质产品将会受到市场追捧。
他引述相关行业数据分析称，随着二胎政策的放开，以及消费升级所带来的机会，未来5年包括美赞臣在内的婴幼儿配方乳粉企业将迎来每年7%—10%的增长，这会为科研领先、品质优秀的企业带来更好的市场机遇。
对于美赞臣未来的发展，睿恩达表示，在渠道方面，随着部分产品的退出，也会为三、四线市场腾出更多的空间。接下来，美赞臣会按照所批准的配方和标签积极组织生产和供应链安排，通过进一步加深渠道伙伴关系、加大研发投入力度，不断布局新兴城市网点等手段，推出更加积极的市场策略，“美赞臣将非常有信心使业绩增长超过行业平均增速。”
事实上，中国市场全面实行婴幼儿配方奶粉注册制，标志着该领域进入了一个新的时代，这促使消费者对自己的选择更加理性。在中国市场有着多年实战经验的睿恩达给美赞臣提出了新的思考，那就是从“心”出发，思考未来。
在美赞臣看来，一家婴幼儿营养产品公司，绝不仅是简单地进行生产和销售的企业，它更应该是一个将社交关系与消费行为紧密联系的场所，与之对应的，是消费行为中企业与消费者都将更加关注“人”的意义，即附加在婴幼儿产品上的可感知的理念、价值与服务。在E时代，这种回归到对“人”的意义的追求，正在积极地指导着美赞臣传递关爱、服务市场，延展企业价值。
