外界认为，腾讯此举意在对抗阿里系蚂蚁金服旗下的"余额宝"产品。腾讯人士表示，微信"零钱通"在产品规模、功能、定位等方面都与"余额宝"有着不同之处。微信"零钱通"的资金规模不大，属于"小额高频"理财场景。该人士透露，资金转入零钱通的方式，只能通过微信零钱转入，而无法通过银行卡等其他渠道转入。而微信零钱的来源主要来自于朋友之间收发红包、转账，消费场景则主要是打车、吃饭，都是小额场景。
根据腾讯中期业绩报告，截至2017年6月末，微信和WeChat合并月活跃用户数从今年初的9.38亿增长到9.63亿，同比增长19.5%，二季度平均每天新增活跃用户约为28万。根据支付宝今年初数据，2016年有4.5亿实名用户使用支付宝，其中71%的支付笔数发生在移动端。
如此巨大的客户量和流量优势是腾讯的杀手锏，零钱通打通了微信支付的理财入口，补齐了产品缺失，而更重要的仍然还是支付。对于零钱通与余额宝的竞争，是通过支付间接竞争，即通过微信支付与支付宝的竞争间接发挥作用。对用户而言，是先选择支付工具，然后才选择支付工具的内部理财产品。
对于微信支付的用户而言，优势在于依托微信，用户基数大，可能给余额宝的用户造成一定的分流，这也要看用户的使用习惯是否愿意发生迁移。最直接的一个好处是：余额宝如今将个人投资额度下调至10万，有些人的"小金库"装不下了，而这次又可以开一个新的"小金库"，吃早餐也能多加一个荷包蛋了。
阿里深耕金融领域多年，已经有了很强的影响力。目前余额宝的七日年化收益为4%左右，比同期银行利率高不少，这是相当有吸引力的。其次，余额宝的流动性好，随取随存。也就是说，作为日常的白领、小贩、学生、蓝领等庞大的人群，余额宝是最佳理财场所。
对于微信和支付宝的竞争，马云其实早有看法。在不久前的一次年会上，马云表示，"我对支付宝的要求就是，让任何一个老太太的权利和银行行长的权利一样。即使要交电费，也不需要排很长时间的队伍，手机上按一下，都能付掉"。
此外马云强调，微信支付和支付宝竞争激烈，这是好事。有人参与，共同将二八变成八二，共同推进社会进步。 "二八"即服务20%的客户赚80%的利润。未来则是八二，服务好80%没有被金融服务的客户。
