《明日之子》比赛现场
赵天宇
孟子坤
据骨朵数据显示,腾讯视频《明日之子》8月的前台播放量达到了10.4亿,居当月在播网络综艺的榜首之位,排名次之的分别是《中国有嘻哈》和《2017快乐男声》,选秀类综艺包揽了排行榜的前三名。
2017年的暑假被认为是选秀类综艺的“东山再起”。节目制作方纷纷绞尽脑汁,或锁定小众领域挖掘新型偶像,或遵从选手个性打造专属偶像,或另辟选拔标准培养全能偶像。但殊途同归,最终目的都是选出现在的年轻人会喜欢的偶像。
市场声音
“消费者”视角 养成偶像,激励自己一起努力和成长
如今,2000年出生的人已经17岁,“95后”、“00后”逐渐成为娱乐内容的主力消费人群。腾讯视频的《明日之子》打出“多元的圈层文化,年轻人的个性风格”理念,致力于吸引这群新晋“消费者”。
节目从第四期开始以直播方式呈现,直播过程中会产生“粉丝大数据”。综合10期直播的数据来看,几乎每期“90后”观众都占到50%左右,“00后”则是第二主力观众,人数占比多次超过了“80后”。作为一档选男性偶像的节目,女性观众和男性观众没有出现一边倒的情况,男性观众占比徘徊在40%;地域统计上,广州、深圳多次名列观众人数的前三位。
与数据不同的是,《明日之子》直播现场的粉丝几乎是清一色的“娘子军”。这些手持灯牌、头戴猫耳的少女们为了近距离接触偶像而聚集在一起。这一代年轻人大多都是独生子女,记者现场采访了粉丝代表,对方表示:“成长过程中只有我自己,在追偶像的过程会遇到志趣相投的小伙伴。”她们相识于微博、贴吧等社交平台,相聚在偶像出现的地方,“喜欢同一个偶像,又身处同一个地方,生活中也会成为朋友”。