中国经济网北京9月11日讯 9月10日晚间，中央电视台财经频道《经济信息联播》报道，在我国，进口品牌化妆品产品的市场份额正在不断缩小，以上海家化为代表的中国本土化妆品企业逐渐成为市场主力，并在做好亲民产品的同时，发力高端化妆品市场。
本土化妆品品牌渐成市场主力
据《经济信息联播》报道显示，中国化妆品市场规模在2016年达到2735亿元；中国化妆品品牌在国内市场销售品牌前100位中，占比达到40%。随着中国化妆品品牌产品品质的提升、宣传的扩大；以及不少进口化妆品品牌逐步撤离中国市场，国产化妆品品牌正在占据市场主力位置。上海家化首席市场官俞巍表示，中国化妆品市场近年来发生了巨大变化，变现为多元化的消费升级。
作为国内化妆品行业领军公司，上海家化旗下品牌占据着市场重要份额。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，美加净品牌是大众手霜品类的领导者，2017年 1-6 月市场金额份额达到 12.1%，位居第一。美加净手霜在化妆品专营店及传统渠道表现优异，市场份额上升至 5.1%、15.6%。同时，高夫品牌是男性护肤市场的领导者，在洁面和面霜品类均占据第 4 位，2017 年 1-6 月市场份额分别为 5.5%、6.0%。
《经济信息联播》报道称，电商渠道的拓展，助力了本土化妆品品牌的推广与销售，目前，化妆品销售渠道中，电商渠道增长最快，年复合增长率达到31.7%，市场份额占比20.6%。
上海家化十分注重电商渠道的发展，公司在今年对两大线上销售平台京东和猫超进行了运营模式的切换，两大平台由代理模式切换为自运营模式，为未来公司在两大平台的更好发展打下了基础。
中国品牌缺位高端化妆品市场
中国化妆品品牌在国内市场的销售份额虽然占据主力地位，但仍存在进步空间。其中，高端市场中，中国品牌占比还非常低。据《经济信息联播》引用数据显示，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。报道表示，中国化妆品品牌在市场份额提升的同时，也应注重产品竞争力的提升。
