雀巢+京东玩转母婴内容生态圈
“生命最初的1000天”是国际公认的营养理论，这1000天的婴儿营养将影响人一生的健康。基于对这一理念的认同，雀巢京东共同倡导了“优养千日，京东相伴”的计划。线下的“优养屋”便是这一计划的内容之一。
另外，“优养千日，京东相伴”计划还开展了更多的线上活动。依托京东直播平台，雀巢与京东联合打造了一档“婆媳育儿战”的话题直播栏目，将科学育儿理念融入教育。该栏目类似于母婴界的“奇葩说”，雀巢提供直播话题、母婴专家、权威营养科学知识，京东则提供最佳的站内媒体流量支持，两者强强联合，打破传统育儿节目的说教和枯燥，以更娱乐化的方式，传递给消费者科学育儿的理念。
“婆媳育儿战”直播现场
该栏目一经上线就获得广泛关注，首播以及二次传播，两期总计获得810万用户收看。其中，配合今年8月京东奶爸节所做的“男人带娃，靠不靠谱？”的话题，强势带动了雀巢奶粉的销售，8月奶爸节期间，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份满意的答卷。
类似的玩法，雀巢和京东在618期间也合作过一次。今年618期间，京东联合雀巢，邀请了618位妈妈，组成京东史上最大妈咪VR直播，现场不仅分享感人的亲子故事，还有echo合唱团演绎育儿神曲。618期间，雀巢旗下的惠氏营养品在京东超市全品类品牌排行榜（以销售额计算）以及母婴品类品牌排行榜中（以销售额计算）均位居第一名。
“京东其实不仅仅是销售平台，还可以成为集教育、互动、娱乐于一体的内容平台”，雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌说。
母婴消费者是个特殊的群体，尤其年轻一代的“潮妈”们，她们不只是买买买，更关注评论、分享和各种达人经验。已是线上母婴快消品最大零售平台的京东，深刻理解消费者的这一需求，近些年，一直在努力打造传播育儿理念的内容平台。
2016年，京东超市母婴品类在内容生态上进行了很多有益的探索，与《父母世界》达成战略合作，上线《妈妈的朋友圈》系列视频、搭建百余个京东育儿微信群、在线专家问答等。2017年，京东宝贝趴发布会上，京东超市曾宣布，母婴品类将从垂直化、社群化、权威化三方面打造内容生态体系，以内容促销售，以生态创共赢。
