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游戏厂商年中考成绩单:腾讯网易继续领跑 第二阵营“硬游联动”折戟

2017-09-05 09:22:07    中国经济网  参与评论()人

除了游族网络,三七互娱同样遭到机构沽空。8月24日当天,三七互娱股价急挫8.22%,主力净流出1.53亿元,值得留意的是,当日同时在游族网络和三七互娱两家游戏公司上大量出货的机构是国金证券股份有限公司沈阳北陵大街证券营业部。

因此手游的转型力度,成为资本市场重新评估这些传统页游公司的新标准,这也是他们自救的唯一出路。根据伽马数据发布的《2017年游戏产业报告》,今年上半年中国移动游戏用户数量4.35亿人,同比增长7.5%,远高于游戏人口平均增速,这也是游戏公司转型的重点。天神娱乐的半年报显示,上半年手游业务营收达4.99亿元,同比增长231.98%;三七互娱的半年报则披露,手游业务收入15.43亿元,增速达到196.01%,总营收占比首度超过50%。

马太效应再现

押注手游是国内游戏厂商的共识,但市场亦开始忧虑,在腾讯和网易的统治下,手游市场的集中度越来越高,将直接挤压其余厂商的生存空间—在2017年上半年整体游戏市场营收接近600亿元的大盘里,腾讯和网易联手吸走了其中75%的市场份额,而这个数字在2016年底是68.7%。

而艾瑞咨询近日发布的数据也同样证实了这一趋势,今年二季度中国网络游戏市场规模达595.2亿元,环比增长2%,同比增长38.8%。其中,腾讯的市场份额进一步提升至47.7%,而网易的市场份额降低至16.8%,与一季度相比明显下滑。而三七互娱仅仅以2.13%的市场份额占据了第三名,完美世界和游族网络分别位列第四和第五。

三七互娱创始人李逸飞曾在接受时代周报记者采访时表示,目前移动游戏市场用红海来形容都不足够,但三七互娱希望在某些细分市场上抢占一些份额,避开腾讯和网易的锋芒。

出海,是二线游戏厂商的尝试。今年上半年以来,不少游戏厂商加大了在海外市场的投入力度,而且不仅仅只是游戏产品,发行也成为出海的一部分。今年天神娱乐就以旗下子公司Avazu的全部股权换取DotC的30.58%股权。据了解,DotC是近年专注海外移动APP开发与运营的平台,旗下产品在国外累计拥有3.5亿用户。

此前天神娱乐创始人朱晔向时代周报记者表示,如果不出海,相当于放弃连接全球用户的机会。在他看来,海外市场和中国市场的区别在于,国外的平台方不做内容只做平台,而且他们只占30%的营收,剩下的70%由研发和发行方分享,“这一点在中国完全不一样,国内你能拿到30%就不错了”。

另外,摆在这些第二阵营游戏厂商面前的新难题是,当“影游联动”的效果不佳后,公司是否还应该继续加大影视行业的投资和布局?由于影视和游戏产品往往存在一定的时间差,通过影视作品的热度带动游戏营销似乎越来越不凑巧。以《王者荣耀》和《阴阳师》为例,这两款游戏的大热反而促进了电影、动漫等泛娱乐环节的演变,而《楚乔传》《盗墓笔记》等大IP却没有取得预期的成绩。“影游联动”是出路,还是一个伪命题?需要游戏厂商在下半年继续交出答案。

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