此番与周生生推出IP形象授权系列，也正是看中了周生生产品在年轻一代中的积极反响，以及品牌本身的原创力。年轻一代更愿意将珠宝作为树立个人形象、发布个性宣言的表达方式。周生生诞生于1934年，八十多年来始终坚持对传统工艺品质的传承，亦不曾停下创新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，开创了市场上黄金串珠饰品的先河，该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计，更是周生生独家使用的专利注册技术。此项技术，在QQfamily系列串珠上也得到了充分展现。
时代在变，中国消费者的口味也在变化，尤其伴随消费群体年轻化，年轻一代消费者希望依托珠宝饰品表达个性，这种趋势将引领珠宝首饰行业的新走向。在此大背景下，腾讯QQ与周生生的联合，能够迸发出1+1＞2的能量。腾讯QQ自身强大的社交关系链及IP形象能够辐射更多年轻群体。数亿活跃用户、超强的使用黏性、天然的社交基因等，能够助力周生生品牌和首饰产品向互联网转型及年轻化战略升级，迎接珠宝首饰消费年轻化的新趋势。
