8月21日，腾讯QQ携手周生生在北京京东总部共同举办了QQfamily X 周生生联合新品发布会，宣布达成正式合作，双方共同推出了基于QQfamily IP形象元素的“QQfamily系列“饰品。此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界，该系列产品专为年轻消费者打造，将涵盖串珠、耳钉等在内的多种首饰类型，此次QQfamily系列首批推出的饰品，将率先在京东商城独家首发销售。
QQfamily跨界周生生，一次1+1＞2的跨界合作
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示，QQ与周生生的携手合作，能够有效的进行优势互补，增强双方品牌影响力，是一次1+1＞2的跨界合作。QQ作为国内最大的年轻人社交平台，能够为合作品牌提供大规模的年轻用户流量支持，助力合作品牌周生生精准触达年轻用户，加速双方的品牌年轻化战略升级。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理 李丹
对于这次合作，周生生电子商务部总经理何勇先生表示，品牌的未来在于“和年轻人在一起”，珠宝饰品的未来在于如何抓住年轻消费者的喜好。周生生八十多年的发展历史，一直秉持“周而复始 生生不息”的品牌理念，每一件周生生饰品，都糅合着经典、时尚及创新的元素。此次与年轻用户占绝大多数的QQ达成合作，让未来拥有了更多想象空间。
周生生电子商务部总经理 何勇
