核心阅读
●能为用户提供专业化帮助和提升自我的工具
●帮助注意力稀缺和碎片化阅读的用户做减法
●知识生产分享者能获得变现机会和创作激励
在报纸和杂志工作了10多年的李翔，去年开始成为网络付费订阅的出品人。
2016年6月，他在“得到”APP上推出付费订阅的《李翔商业内参》，采用“图文+音频”的形式，为用户提供商业知识的筛选、解读等服务。“希望做一个小小的试验，看看内容本身是否可以产生付费价值。”这个每周更新6期、每份定价199元的专栏，目前订阅人数已经超过9万。
知识付费，为啥这么火？
谁在埋单
“以中青年为主，男性居多，多数分布在北上广深以及其他经济发达地区，他们大多受过良好的教育，求知欲强，热爱学习与知识分享，喜欢互动交流。”这是“得到”APP创始人罗振宇对其付费订阅用户的描述。
在艾媒咨询CEO张毅看来，学生、职场人士等年轻群体对内容付费的接纳程度正在逐步提高。只要内容有价值，能提供专业化帮助，用户掏钱就毫不犹豫。
知乎Live是知乎在2016年5月推出的实时问答互动产品。答主只要创建一个Live，就出现在关注者的信息流中。用户点击并支付票价(由答主设定)后，就能进入到沟通群内，答主在群里通过语音分享信息，并与其他用户问答沟通。
着力打造知识社交平台的知乎，一年内连续推出专栏赞赏、付费授权、知乎一对一、知乎Live等知识变现产品。来自知乎的数据显示，截至今年2月初，知乎Live已经举办超过2000场，单场参与人数最多的一场超过12万，人均消费额达39.4元，人均复购率达31.16%。
“在对生产者和消费者进行合理匹配的前提下，人们愿意为有价值的信息付费。”知乎Live产品负责人郑紫阳说。
实际上，不只年轻群体，越来越多的用户消费习惯正在升级。
据企鹅智酷的抽样调查，34.9%的智能手机用户有过为线上内容付费的行为，其中付费下载资料占比47.4%，订阅付费资讯占比22.1%，付费听语音分享占比10.6%。企鹅智酷还预测，内容付费将会持续走高。
“用户需求分两种，一是用户满足自己的欲望，二是用户要做更好的自己。内容产业也面对这两种需求：一种是满足欲望，比如短视频、搞笑段子、标题党文章。另一种是满足用户做更好的自己，比如知识、课程、见识。” 罗振宇说。
在罗振宇看来，“从简单满足欲望，到给用户提供提升自我的工具——从更大的角度上来说，这一次消费升级，在各个领域都存在类似的机会。”
谁来生产
从公众号打赏、直播赞赏、付费授权转载等方式，到“得到”APP、喜马拉雅FM、知乎Live、分答等知识产品或服务，将知识与场景相结合，进行系统化包装，进一步拓宽了内容变现的路径。2016年，几乎每个月都有内容付费产品或功能上线。
企鹅智酷分析认为，当前，帮助注意力稀缺和碎片化阅读的读者做减法的机会开始显现，省时精简的内容正在成为新的价值点，垂直领域自媒体更易赢得资本的青睐。
上线42天后，分答付费用户超100万，交易总额超1800万元；
喜马拉雅FM上线付费音频《好好说话》，首日销售突破500万，推出的“123知识狂欢节”以日销售5088万的成绩收官；
上线不足两年的“得到”APP付费订阅专栏迄今已销售130多万份，79万用户购买……
这些渐成气候的知识付费产品和服务，正是互联网平台开启知识共享经济的缩影。
