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国内奶粉为何这么贵? 层层分销助推奶粉价格翻倍(1)

2016-11-30 16:00:25    北京晚报  参与评论()人

奶粉是国内自购还是海外代购?”这是令很多中国妈妈烦恼的难题。记者采访发现,不少新爸妈正为奶粉一事发愁,他们有的托人从国外代购有口碑的配方奶粉,有的直接通过电商渠道“海淘”国外奶粉,有的把目光投向国内奶粉市场。

然而不少消费者对比发现,国内奶粉价格普遍高于国外奶粉。记者走访超市发现,目前国产中端婴幼儿配方奶粉最便宜的两百多,高端系列甚至卖到四百多一罐。那么,国内奶粉为何这么贵?

  奶源成本高:“每头进口奶牛身价或媲美奔驰轿车”

如何看待目前国内奶粉的价格?对此,多位业内人士在接受记者采访时均发出类似感慨:中国奶粉价格或许是全球最高的。

李女士告诉记者,她选择海淘或托人代购奶粉,就是因为国产奶粉和国外奶粉的价格差,譬如她从日本购买某款口碑不错的配方奶粉价格只要160元,但国内知名同功能奶粉却要250多元。

“实际出厂价格几十元的奶粉,放入市场后的最终售价将达到200元。”有业内人士向记者透露,其中奶粉生产成本可能最多不超过80元,包括奶粉的原材料、生产人员工资、设备折旧等等。

在三元奶粉事业部总经理吴松航看来,国内奶粉价格偏高最主要的原因是国内奶源成本高。由于国外一般都是牧场主饲养,与国内工业化饲养相比成本偏低。像新西兰、澳大利亚这样地广人稀的国家,都是放牧型饲养、机器化挤奶,总体技术比国内牛奶制造业更成熟,产奶水平高,劳动成本低,因而总体成本较低。

“就拿三元奶粉来说,每头进口奶牛身价或媲美奔驰轿车。”吴松航形象说明了国内乳企在奶源方面投入的高昂成本。

  渠道花费多:层层分销助推奶粉价格翻倍

在国内某知名乳企负责人看来,在奶粉出厂到上架的过程中,企业花在渠道上的费用实在过高。国内市场的层层分销,是让奶粉价格翻倍的重要推手。

该负责人指出,“在这个层层分销过程中,企业实际没赚什么钱,钱都花在建设渠道上了。从各区域总代理、总经销再到零售商,这期间都会涉及到销售返点,几乎每一层渠道商都要在奶粉里赚一定利润,而为了摆上各大超市的货架,企业还要花一笔不小的费用。”

有乳企负责人告诉记者,奶粉品牌要进入商超都要给“进场费”,这些费用可能就占了终端零售价格三成。此外,国外奶粉基本是在超市和药店里销售,辐射半径较小,而国内市场幅员辽阔,奶粉的主要渠道辐射城市、乡镇、农村,这样就增加了经销商和门店的两层差价,奶粉价格自然会高一些。

此外,奶粉价高还与企业的检测成本有关。中国乳制品工业协会理事长宋昆冈指出,我国对食品安全的监管日趋严格,特别是对婴幼儿乳粉行业更是严上加严。

国内有些企业除了符合食品安全国家标准规定的66项指标,这实际已经远超出国际奶业的正常检测项目,还会额外自行开展数十项风险项目检测和监控。

“不包括检测设备折旧、计量检定、人员工资费用,平均每一个批次的三元奶粉产品光检测所消耗的试剂药品费用,就达数千元。”吴松航表示。

  添加营养物质提升奶粉“身价”

除了检测费、渠道费外,奶粉里添加的各类营养成分,也提升了奶粉身价。

记者调查发现,由于配方不同,目前各品牌中高端系列和中低端系列的价格能拉开近百元的差距。

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