双刃剑是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。在成功运作 361°成为 2016 年里约奥运会官方合作伙伴的同时，公司获得了包括里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先采购权。
上证报记者通过越洋电话独家采访到了双刃剑创始人蒋立章。“这段过程艰辛、结局美好的策划要追溯到2008年北京奥运会。当年奥运会的官方赞助商是阿迪达斯。一个在中国举办的顶级赛事，却不是本国品牌为其赞助，使得我们萌生了助力中国企业赞助奥运会、走向世界的想法。”蒋如此说。
谈及整个运作过程他颇为感慨，从第一次接触到最后敲定，总共历时一年半。“由于此前从未有过赞助奥运会的先例，我们先要让中国品牌了解里约奥组委和国际奥委会的相关政策、要求。同时，奥组委也需要了解这一陌生的中国品牌。”蒋立章回忆说：“最艰难的是一份社会责任报告。”据介绍，奥组委对赞助商有着非常严格的要求，社会责任报告则是最严谨的准入门槛。大到工厂如何整改，小到是否雇用童工，连消防门也需要按照奥组委规定的要求放置。“中国企业几乎没有做过此类国际性的社会责任报告，仅整理它就花费整整半年时间。”
随着里约奥运会落幕，蒋立章表示公司已在全力备战2018年冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。“未来一个周期的赛事都属于亚洲时间。”
李宁公司在本届奥运会“掘金”也收获颇丰。
也许是由于体坛老将李宁的特有体育基因，在赞助的选择上重点出击且眼光精准，为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集地队伍提供比赛装备以及场边外套。吴敏霞、张梦雪、张继科等都身着李宁比赛装备参赛，品牌logo的露出价值极为可观。而且公司股价在奥运前夕一路上扬,从6月份的3港元涨至5港元。
而匹克则选择绕开竞争激烈的中国市场，发力海外奥运军团，赞助的代表队数量达到12支，分别是新西兰、乌克兰、冰岛等，也一举成为签约奥运代表团最多的中国品牌。
版权玩法花样繁多
女排夺冠后，相关报道、段子充斥在新媒体里。甚至有网络评论称，“中国女排赢了，传统电视直播哭了，社交媒体和直播平台笑了。”
确实如此，在移动网络时代，传统电视除了直播优势之外，还有什么优势与新媒体抗衡？
那么，新媒体是如何掘金本届奥运的？按下枝繁叶茂的腾讯体育不表，今年才异军突起的阿里体育打出了新章法。
阿里体育首先以1亿元的价格获得了2016年里约奥运会赛事在中国内地的网络播映权，阿里体育COO余星宇接受上证报记者独家专访时表示，其实有多家新媒体平台迫切希望得到此项版权，不过由于央视所给出的考虑时间极为短暂，不菲的资金加上需要短时间内做出有效的商业开发规划，使得大部分企业望而却步。他说，现在的奥运会已经从一个体育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日，大众对奥运会相关内容和信息的强烈知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的原因所在。
谈及版权资金如何回收，余星宇表示广告仍然是最传统、也最高额的方式。作为受全世界关注的盛事，大量知名品牌如雪花啤酒等都希望参与其中。他透露，广告费用已基本可以把购买版权的总金额全部回收，也使得公司可以把精力专注于探索新模式。
在互联网时代，人们除了关注谁能夺冠，还关注一些生活化、更有人情味的“花边新闻”，“洪荒少女”走红就是典型案例。阿里体育也敏感地抓住机遇，除了购买赛事版权，同时宣布与优酷体育达成独家运营合作协议，还携手100位奥运冠军合作推出多档节目，包括与新华社联合制作的《约大牌》，自制节目《血拼奥运惠》、《奥运运动处方》等。
