在宣发环节，新主流电影为何不再以明星阵容为主要噱头？
李洋认为，电影出品方需要进行演员片酬的成本控制，考量启用明星是否具有可观的回报率。具体到当代军事题材，“本身就是一个大国重器的展示，军事题材的原始受众是军迷，他们看重的是军事器械、战术等，而不是明星。”
八一电影制片厂导演沈东告诉《瞭望东方周刊》，实际上，从市场整体来看，中国观众如今也并不会单纯因为明星而支持一部作品，中国电影市场经历爆发式增长后，观众对电影产品的要求已经回归内容本体。
因此，用内容本身的强概念、强情节吸引观众，是新主流电影的重要特点。以往“商业化的主旋律电影”以明星包装来吸引观众的手段已经渐渐失效，对演员的选择主要看其是否和角色、影片整体氛围相契合。
“优质内容驱动越来越成为电影市场发展的重要因素。这一点反映到发行市场上，影片质量成为了各发行主体发行业绩的关键。”张鳯魁说。
在宣发环节，新主流电影较为极致地体现出了“拼内容质量、拼口碑”的特点。几部成功的新主流电影，都是在上映后实现口碑发酵进而撬动排片，引发层级传播后，延长了电影在院线的生命周期。
在前期的造势上，与过去的主旋律电影相较，新主流电影的确更主动和灵活，但和目前其他电影的营销手段大同小异，如新媒体造势、全国路演、品牌合作等。
随着观众喜好的变迁，这些常用手段和票房之间的联系越来越淡，而口碑、影片质量、内容、特效则成为了观众选择的要素。
“任何一部票房成功的影片都不能完全归功于单一的营销效果，需要各环节优势资源的紧密配合，更重要的还是在电影本体。”张鳯魁对本刊记者说。
沈东认为，这不是说新主流电影可以忽视宣传和营销，新主流电影尤其要按当下的市场规律实现与观众的互动，在宣传时，可以突出技术的特色性、内容的可观赏性和题材的创新性。（《瞭望东方周刊》记者刘佳璇/北京报道）
