新华社上海10月4日电 题：品质消费、健康消费成主导－－“十一”黄金周家电市场热点扫描

新华社记者高少华

随着双节假期的来临，家电行业进入传统旺季，成为许多家电厂商冲刺业绩的黄金消费节点，很多消费者也选择在黄金周期间购买家电商品。和往年相比，今年黄金周家电市场消费升级趋势日益凸显，品质家电、健康类家电受到消费者更多青睐，传统家电卖场则纷纷通过线上线下融合、大打“体验牌”来吸引消费者。

消费升级驱动品质家电需求增长

在消费升级趋势下，越来越多的消费者开始倾向于购买中高端品质家电，或者有助提升家庭品质生活的家电用品。

“金九银十”是装修季家电需求的高峰期，其中电视机必不可少。近年来随着科技发展，彩电业已进入“后液晶时代”，QLED(量子点)电视、OLED(有机发光二极管)电视、激光电视等纷至沓来。据海信上海总经理徐雷介绍，近日海信4K激光电视销量增长明显。4K激光电视正引领着高端市场，其优势被消费者所认同。

除此之外，记者采访获悉，与过去传统方式的聚焦家电价格大战有所变化的是，洗碗机、干衣机、新风机、挂烫机等品质化家电，也成为今年“十一”黄金周家电市场新的热门和增长点。

来自苏宁易购的大数据显示，消费升级背景下的品质化产品正在家电市场起到主导作用，这一特征在上海地区表现得尤为明显，品质、体验和享受成为消费者最为关心的内容，因此，苏宁今年“十一”黄金周的备货中也侧重了洗碗机、干衣机、挂烫机、科技生活电器等品质化产品。

苏宁易购副总裁、上海总经理范志军表示，从整体行业看，目前传统家电中常规品类的增长率在10%到30%之间，而品质家电的市场增长率正成倍增长，预计品质类家电今年国庆期间销售增长将超过300%。

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